什么是号召性用语
当卖家希望激发观众采取行动进行消费购买时，建议使用社交媒体上的行动号召。这通常出现在帖子的末尾，表现形式多为：“注册”、“立即购买”、马上下载！”或者“联系我们，了解更多信息”。
号召性用语可能包括点赞、评论、关注、保存或分享一段内容。它还可以引导观众点击链接、访问网站、发送直接消息、立即预订或购买、电子邮件、电话或直接电话至公司。在网站上，号召性用语通常是一个按钮、一个可点击的图像或一个链接。号召性用语是建议观众立即采取行动的任何内容。
我们经常看到的经典号召性用语，是“主页链接 bio link”，它鼓励查看者点击与帖子或品牌相关的某种购物链接。很多卖家将链接置于主页简介下方，鼓励观众点击并购买产品。
将号召性用语与优惠、折扣或奖励结合起来，直观的优惠活动是引导消费非常有效的方法。
添加可以帮助解决所提出问题的链接。由于人们对于抛出的问题总有想要得知答案的好奇心，对未解密的问题或遗漏信息的号召性链接可以引导人们点击从而寻求答案。这是一个很好的方式，但前提是点击链接后可以帮助观看者得到想要的答案。如果一直是标题党或解决不了任何所抛出的问题，会逐步消费者的信任，不利于广告主产品的形象以及消费者的购物信心建立。
怎么在广告投放中使用号召性用语
在将号召性用语纳入您的营销策略时，需要考虑以下几点：
· 你希望你的听众做什么？
你希望你的听众所采取的行动，会根据特定的帖子、社交媒体平台、您的业务目标、您的业务设置和您的特定受众而有所不同。通常建议每个帖子使用同一个号召性用语。太多的选择会削弱你其效果和影响力，并可能导致整体采取行动的人减少。
· 为什么你希望你的听众采取这种行动？
您是否希望通过网站点击来鼓励在线销售？也许您想要点赞和评论来帮助提高您的参与度和在线影响力。可通过具体的目标有针对性的撰写广告文案。
· 它将对您的业务产生什么影响？
达成某个数字指标似乎很容易，但只有在某项数字对您有利时，数字才能真正帮助您的业务。您的号召性用语会帮助您更接近业务目标吗？如果没有，可以尝试不同的号召性用语。
· 什么是鼓励您选择的行动的令人信服的方式？
号召性用语只有在足够令人信服以鼓励活动时才能成功。无论您是将号召性用语与折扣相结合，添加好看有效的图片上，还是纯粹使用号召力强的文案，总要找到一种特定的方法来制作您的 CTA，让观者无法抗拒。常见的策略是通过诸如“立即预订”、“立即行动”或“不要错过”等语言和短语以及感叹号等标点符号来唤起一种紧迫感！
（来源：出海记事本）
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