Performance Max是什么，如何进行Performance Max广告投放

Performance Max是什么

Performance Max，效果最大化广告是一种新的 Google 广告类型，是对原有SSC（智能购物广告）的全面升级。

广告客户可以通过一个Pmax广告系列访问其所有Google Ads 广告资源，结合自动化技术，通过机器学习来改进广告策略，帮助广告主在所有 Google 产品中触达更多潜在客户、增加访问和推动在线销售。

如何进行Performance Max广告投放

Step1. 选择营销目标

只能为每个Pmax系列选择1个营销目标（如销售、潜在客户或本地商店访问/推⼴）；

如优化多个目标，选择最接近的目标，然后在“目标选择”步骤中添加所有相关目标；

确认转化目标，帐户级别的转化目标将被自动选择，展示在设定中。

最佳应用tip：

1、要充分发挥机器学习，请为所有效果导向的⼴告系列，包含PMax使用相同的转化目标；

2、可以设置动态转化价值或每次转化的默认价值。

Step2. 设置预算和出价

如果选中“设置目标每次操作费用”复选框，广告系列将尝试优化并达到您设定的⽬标平均广告支出回报率或每次转化费用。

最佳应用tip：

设置目标每次转化费用/广告支出回报率

1、将预算设置为≥10x目标CPA 并进行最少3 周的测试（一般推荐6 周）；

2、设置了特定ROI为目标的广告系列应避免受到预算限制；

3、参照智能购物⼴告的出价水平进行设置或使用至少过去30天平均ROAS 或CPA 作为tROAS 或tCPA（同时考虑转化延迟的情况）；

4、使用转化价值规则，它将允许您根据特定的业务考量（受众、设备、地理位置）对转化价值进⾏不同的调整，以便机器学习了解投放重点在哪。

Step3. 更多设置

接下来将设置广告系列定位位置、投放语言，投放时间，投放URL 范围。

最终着陆页网址扩展通常是默认勾选，您也可以选择不勾选此选项。勾选这个选项将允许机器学习选择最佳着陆页，贴合用户意图展示着陆页，为转化目标带来最佳效果。广告创意将使用自动动态标题来确保广告创意和着陆页是高度相关的。

如您需排除⼀些页面（如帮助中心等非产品/购物相关的页面），则可以使用URL排除或URL 参数规则。

Step4. 创建素材资源

通过系统自动扫描网站，本地上传，或从素材库中挑选来设定素材。

| 素材资源将展示在Search ad，Display image ad，Discover ad，Gmail ad和YouTube home page ad

| 可以在素材资源组上传和管理不同类型的素材，包括与某⼀个主题或受众群体相关的文本、图⽚、视频、徽标和最终着陆页。可以选择性添加受众群体信号

| 可以创建多个素材资源组

| 善用广告效力指标。上传素材后可通过广告效力指标的引导来优化素材，指标会对素材做评级。最佳做法为持续更新补充素材，以保持广告效力处于优秀水平。

最佳应用tip：

1、尽可能使用更多素材

2、创建使用了受众群体信号的单个素材资源组

3、让Pmax向适当的受众群体展示适当的素材资源组合

4、添加附加链接、潜在客户表单、附加信息、宣传信息和结构化摘要

5、持续更新补充素材保持广告效力处于优秀

step5. 设置受众信号

最佳应用tips：

1、使用数据验证过的、能使用户在看到⼴告之后发生转化的受众

2、不建议测试评估受众信号表现，因为它们是作为信号而非定位来辅助机器学习

3、上传再营销或客户匹配列表，将其添加为受众

4、添加更⾼购买意图和更具体的受众

5、密切关注⼴告系列效果（CPA/ROAS、CVR 和转化次数）

6、Performance Max 广告系列与帐户层级内容排除选项兼容

Step6. 添加广告附加信息以最大化用户互动可能性

l 附加宣传信息

通过附加宣传信息，您可以向买家宣传特色服务，如免费送货或 24 小时客户服务。当客户看到您的广告时，便可了解有关您的商家、产品和服务的详细信息。

l 结构化摘要

您可以利用附加结构化摘要信息重点宣传产品和服务的具体特点。结构化摘要会以标题（如“目的地”）和值列表（如“夏威夷、哥斯达黎加、南非”）的形式显示在文字广告下方。

l 附加链接

附加链接可将用户直接引导至您网站上的具体网页（例如显示某款产品或商店营业时间的网页）。用户点击或点按这些链接后，会直接跳转到他们想要了解的信息或想要购买的产品所在的网页。

可以在PMax中使用的附加链接类型：

网页附加链接、来电附加链接、网站结构附加链接、价格附加链接、促销附加链接、使用备注附加信息、潜在客户表单附加链接、地点附加链接。

（来源：出海记事本）

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