在日常回答问题的过程中，经常会遇到一些卖家询问广告投放中投标增加百分比的问题。问题基本上集中在是否增加百分比上。如果添加，在什么情况下添加？如果添加，如何添加？等等。
我对广告是否应该增加百分比有以下看法：
三种不加百分比的情况:
1、就像我在投放广告时坚持以自动广告为主，在广告竞价策略上坚持以固定竞价为主（甚至是唯一）一样，我一贯的观点是，广告设置时，假设不先入为主，不加任何百分比；
2、在广告运营过程中，如果广告活动的总ACOS在一段时间内具有成本效益，即ACOS小于或等于，或略大于毛利率，在这种情况下，广告总体上是有利可图的。赚钱广告的最佳态度是保持不变。因此，在这种情况下，我的建议是不增加百分比；
第三，如果广告ACOS略高，但属于自己可接受的范围(有些卖家，在运营的某个阶段，为了销售排名，订单作为第一个关注对象，此时，广告投标会更高，如果目标是订单数量的增加，对广告ACOS的容忍度更高)，但广告转化率好，同时，广告预算基本爆炸，此时，无需调整百分比；
两种加百分比的情况：
1、如果广告被快速点击（每天运行不超过15小时，即广告在当地时间下午3点前被点击），广告活动的总ACOS非常高。经过详细分析，发现广告在“搜索结果页面顶部（主页）”或“商品页面”中的一个表现特别差，即ACOS特别高，这两个项目中的另一个表现特别好（ACOS很低），但点击成本不高，同时，在表现不佳的项目中，广告的点击次数(费用)占总点击次数(费用)的60%以上。
在这种情况下，我们可以很容易地推断，只要我们降低表现不佳的广告竞价，我们就可以实现节省广告成本的目的。此时，我们可以采取先降低前面广告活动中的竞价策略，然后回到竞价百分比页面，增加竞价百分比。
具体操作是，可以投标广告将原竞价降低到50%，然后，在表现良好的项目中，将百分比设定为120%。
例如，如果原始投标是$1.00。广告每天下午1点爆炸，广告活动总ACOS高达70%，细分，如果“搜索结果页面顶部（主页）”ACOS为90%，总广告活动成本为68%，“商品页面”ACOS只有18%，此时，可以采取的策略是，将广告竞价降低到$0.500.“搜索结果页面顶部(主页)”不加百分比，而“商品页面”则设置为 120%。经过这样的调整，广告预算可以更倾向于“商品页面”，“搜索结果页面顶部（主页）”也可以减少曝光和点击，节省广告成本。
2、如果每天的广告预算点没有结束，整个广告活动的ACOS也不高（低于、等于或略高于毛利率）。同时，观察到“搜索结果页面顶部（主页）”或“商品页面”中的一个点击量较小，广告ACOS非常低。此时，ACOS非常低的项目可以直接增加百分比，以实现更多的曝光和点击，因为ACOS非常低，投标增加后，即使ACOS可能略有增加，订单也会增加，项目总利润也会增加。这种调整有助于运营促进产品订单数量增长排名的上升。
以上是我在操作中的想法和方向，也希望对你有所帮助。
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