相信今年推出新产品的卖家都觉得推出新产品很弱，基本上成功推出产品的难度远远超出预期。以前可以用一些非常规的手段推产品，现在需要避免这些手段，更多的是通过白帽推广，白帽的方式更多的是靠广告手段。广告手段看似简单，里面的知识真的很深。如果没有长期的实践经验和大量的数据分析作为支持，仅仅依靠一些广告概念或一些所谓的广告理论就不能做好广告。然而，这不是我们今天要讨论的方向。我们主要讨论新产品的自动广告或手动广告。
一般来说，新产品推广的广告投放会有以下疑问:
1.手动广告效果不如自动广告效果好。最好直接放弃自动广告？
这是一种误解。由于历史数据积累不足，商品推广归因周期不到7天，新开通的手动广告可能不够全面。即使暂时效果不如自动广告，建议继续观察一段时间。一周后可以查看数据报告，优化预算、竞价、广告空间、关键词或商品。大家一定要记住，只有设置手动广告，才能按照关键词的层次出价，这样才能进一步精细化管理。
2.手动广告组中跑出的优质关键词，立即去自动广告组否定，否则会浪费钱？
这也是一个误解。事实上，自动广告和手动广告不会相互冲突。手动广告无法实现自动广告中4星以上商品的广告空间。一旦否定，就会失去占领相关广告空间的机会。如果在自动广告组中否定这个高质量的关键词，也会间接影响这个关键词的自然流量和排名，对手动交付也会产生负面影响。
3.跑自动广告关键词没跑出来，跑出一堆ASIN，白跑吗？
这也是一个误解。这些ASIN实际上非常有用。您可以从广告数据报告中查看这些ASIN的点击和转换。如果这些ASIN能带来更高的点击率和转换率，建议打开一组手动广告组，然后将这些ASIN添加到手动广告组中，并通过更多的数据进行测试。
4.在关键词没有变化的情况下，之前表现良好的自动广告组突然转换减少。应该删除这个关键词吗？
此时，暂时不要删除关键字。此时应做以下操作：您可以查看广告商品详细信息页面的广告空间，是否被更具竞争力的商品占据，尝试放其他ASIN进行防御，或通过查看广告空间报告了解不同广告空间的性能，将更多的预算倾向于高转化率的广告空间，提高整体转化率。
以上是自动广告和手动广告的一些争议。对于广告的具体游戏玩法，我们仍然需要更多的实践，以上只是一些基本技能，但也是一些官方认可的广告操作模式。批判性学习，欢迎提出自己的观点。
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