快拍广告有哪些创意技巧，提升广告成效有哪些方面

快拍广告有哪些创意技巧？提升广告成效有哪些方面？快拍为营销者联系客户和粉丝提供了一条极具号召力和吸引力的渠道。不过，若想拉近与用户的距离并提升业务成效，营销者在打造创意时既要考虑满足用户期待，也要想方设法激发他们采取操作。

一、外观与风格

1、用“快”字诀吸引注意力

用户浏览快拍的速度快过浏览其他任何格式的移动内容。

建议：设计广告创意时，务必讲究一个“快”字，以吸引和保持受众的注意力。

2、用声音强化快拍效果

调研表明，与无声快拍相比，80%加了旁白或音乐的快拍更能推动潜在客户向营销漏斗下层转移。

建议：用旁白或音乐辅助创意，强化品牌或商品传递的信息或价值主张。

3、切勿添加多余的贴图

使用贴图可能是一把双刃剑。调研显示，83%使用贴图辅助传递重要品牌/商品信息的视频取得的转化量更高；但另一项针对静图广告的调研指出，与加了贴图的广告相比，87%不加贴图的广告更能推动转化量的提升。

建议：无论采用哪种创意格式，只要使用得当，贴图都能引起人们对商品的注意，前提是它能让广告看起来更加自然并更具相关性，最好是达到软性营销的效果。

4、叠加文字以传递关键信息

在快拍中叠加文字的效果同样有好有坏。

建议：通过测试找到对业务最有效的创意方案，注意在使用文字传递关键信息的同时，确保视觉焦点突出。

二、品牌与商品

1、用品牌打头阵

表现出众的广告大都会在一开始便融入品牌内容和关键信息。

建议：在广告片头便融入logo等品牌元素。

2、设计时要牢记目标

调研显示，与以人物为中心的创意相比，73%侧重展示商品本身的创意更能提升营销漏斗下层指标的表现；而与侧重展示商品本身的创意相比，75%以人物为中心的创意更能提升品牌类指标的表现。

建议：设计创意时应始终牢记目标。品牌类目标不妨着重展示人物，转化类目标则可以侧重展示商品本身。

3、采用强有力的行动号召，鼓励受众采取预期操作

调研显示，与不注重行动号召的广告相比，89%注重行动号召的广告更能提升转化量。

建议：试试添加相关元素，突显想让观众采取的操作（例如“向上滑”）。

三、格式与效果

1、将一段快拍分割成多个场景

表现出众的广告在场景设计上大都简短紧凑。

建议：人们浏览快拍内容的速度很快，因此建议采用一些快节奏、短小精悍的场景。

2、动静结合效果更好

与仅使用视频或仅使用静图的广告相比，75%动静搭配的广告更能提升营销漏斗下层指标的表现。

建议：向包含多个广告组的广告系列添加两样或更多不同格式的创意素材。

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（来源：跨境小师妹）

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