图片来源：图虫创意
谷歌的广告形式非常多，同时谷歌还在不断推出新的广告形式。对于跨境卖家来说，深入了解谷歌广告的各种形式，能够帮助卖家做出更加正确的选择。谷歌新推出的广告形式，自然也就是卖家需要了解的了。
效果最大化广告
效果最大化广告是谷歌推出了一种新广告形式，简称PMax，PMax实际上就是整合了谷歌全平台的资源。PMax广告可以进入到Google所有的推广渠道，包括YouTube、Google地图、Google展示广告网络、Gmail、Google探索、Google搜索等。
这意味着卖家只需要投放效果最大化广告，用户即可在上述所有的推广渠道，看到你的广告。
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效果最大化广告的优缺点
节约时间是PMax广告最大的优势之一，一方面PMax可以访问多个渠道，卖家无需再单独查看每个渠道的投放情况。另外一方面PMax广告是高度自动化的，卖家只需要设定目标，PMax就会自动设置合适的实时出价。
其次PMax是以效果为导向的，PMax的网址拓展功能，可以根据用户查询的关键词，自动匹配你网站上的相关网页。这能够大大提升用户看到自己感兴趣页面的概率，从而精准定位目标客户，提升转化率。
温馨小贴士：PMax广告的“网址拓展”功能是自动打开的，如果卖家不需要这个功能，只想要将流量引入特定页面，就需要手动关闭该功能。
当然PMax也会存在一些问题，比如说数据不透明，卖家想要了解关键词、展示位置、受众群体等数据是比较困难的。卖家无法掌握更多的用户数据，后期优化就会比较困难。
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效果最大化广告投放注意事项
首先PMaxh广告和其他谷歌广告一样会有一个学习期，这个时间大概在2到3周左右。因此卖家在投放PMax广告时，不宜过早的对广告内容进行调整，这样测试出来的结果，是不怎么稳定的。
测试结果是卖家后期优化调整的依据，如果测试结果本身就存在较高的偶然性，那么后期调整起来就会比较混乱了。
其次卖家需要时刻关注一下，PMax广告是否有抢占其他广告的流量，如果有的话，就要做出调整，自己抢自己是没有意义的。如果PMax的广告效果良好，卖家也可以开始考虑，降低其他广告投放的比重，甚至最后停止投放。
谷歌广告类型有很多，不同产品、不同目标群体、不同预算的卖家，所适合的广告类型其实也存在较大差异。卖家需要通过测试，找到最适合自己的类型。不过最好也要避免只投放单一广告类型，这样风险会比较大。
（来源：独立站 老马）
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