什么是facebook自定义受众？facebook创建自定义受众的途径有哪些

Facebook自定义受众是什么？facebook创建自定义受众的途径有哪些？本文将详细分析以上两个问题，帮助你实现通过Facebook广告覆盖已知客户的目的。

什么是facebook自定义受众

自定义受众就是字面的意思，就是可以在Facebook广告后台按照需要进行自定义受众，比如访问过官网的用户，跟Facebook或者Instagram主页有过互动的用户以及观看过facebook主页上的视频等进行设定。

所创建的自定义受众群体将会成为你网站中最核心的用户，Facebook还可以根据你自定义的受众信息去创建类似的受众群体信息，以此来达到精准扩展的效果。

创建自定义受众的三种路径

1、客户名单

通常情况下，你手上都会握有一定的客户信息，这些信息是从各个渠道经过长时间积累而来。如何发挥这些现有资源的潜能，就是“客户名单”可以做的。

将这些客户的手机号码、电子邮箱上传到Facebook上，如果他们正好也在用Facebook，那么Facebook就可以向他们定向投放你的广告。

请记住，至少需要20条客户信息。通常而言，1000+条信息能够实现更好的匹配效果。

2、网站流量

老客户的开发成本远低于开发新客户。那些浏览过我们网站的用户，无论他是从哪些渠道来的，是否实现购买，都是我们二次营销、再营销的不二群体选择。

发挥这些群体的价值，需要三步：

（1）布下“天罗地网”

在网站上安装Facebook自定义受众像素，覆盖访问过网站的Facebook用户。你可以在网站上任何想要用来识别用户的地方（如网站的结账页面）放置Facebook像素。这种像素是一段 Javascript代码，每当有人打开安装了此代码的网页时，就会激活像素。这段代码会将用户在网站上所执行动作的一般信息经散列加密后发送至Facebook，以便将广告定位到在他们网站上执行动作的用户。当用户访问网站上的页面，并符合您所设置的 Facebook 像素条件时，就会对此用户放置一个追踪 Cookie，而且此人会添加到潜在受众中。

（2）精心选择“鱼饵”

在Facebook广告管理后台（广告管理工具、广告创建、Power Editor）中，从网站创建自定义受众。根据自己的现实需求，通过多个选项进行自定义。

a）可以选择访问特定网页的用户或特定网页访客，不包括访问其他网页的用户；

b）可以选择只定位有一段时间未再次访问网站的用户；

c）甚至可以投放一个营销活动，覆盖访问过网站但未注册的用户，鼓励他们返回网站并进行注册，等等。

（3）撒网，捕鱼

3、应用活动

对于众多的移动应用而言，“下载”是前提，“安装使用”是追求。如何让自己的应用不止步于“下载”，就需要借助“应用活动”的帮忙。

这项功能通过安装在移动应用中的Facebook代码——App Event（应用事件），覆盖那些与你的应用发生关系的用户，了解他们在你的移动应用中的行为轨迹。

你可以根据实际需要创建应用事件（具体指用户可能在你的应用中采取的特定操作），设置相应的规则，来创建需要的自定义受众。当用户进入你的应用并进行符合规则的操作时，系统将会判定他们为广告投放潜在受众，并对其投放广告。

（来源：跨境小师妹）

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