Google关键字最高出价是以关键字规划师页首出价最高价为标准？还是采用什么数值为标准？

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谷歌广告关键字的最高出价是以关键字规划师的页首出价最高价为标准还是采用什么数值为标准？

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回答：投广是为了赚钱，关键字的出价影响广告成本，所以出价上限多少不能单看关键字规划师的建议，还需要看广告的盈利情况。

可以在谷歌广告账户后台调出“平均每次点击费用”和“每次点击的转化价值”的数据

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比如说现在是每次点击的转化价值是$3，平均每次点击费用是$1.5，ROAS是2，但盈亏平衡ROAS是3，那么在转化率和转化价值不变的前提下，把CPC上限设置在$1理论上能够使ROAS朝着3变化。

根据下图的例子，虽然出价设置为$1比该关键字“running shoes”的页首出价（低位区间）的$1.15要低一点，但这个值是动态变化的，即使出价比页首出价（低位区间）稍微低一点广告也能够展示。

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这就结合“盈利情况”和“关键字规划师建议”对关键字出价做的一个平衡调整。不同的行业都可以用这个思路来调整关键字的出价。

（来源：孙谦）

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