有人说Tiktok会打败Facebook，商业价值会更好，也有人说Tiktok只是徒有其表，很难实现。但从客观的角度来看，首先，Facebook最近的增长速度远低于Tiktok，后者的广告受众在过去三个月的增长速度是Facebook受众的四倍多。尽管Tiktok的迅速崛起是不可否认的，但在大背景下分析平台的增长数据也很重要。
在此之前，值得注意的是，字节跳动的广告工具只报告18岁以上观众的广告触摸数据。因此，为了提供平衡的比较，我们将专注于脸书的同一群体。
字节跳动也为中国大陆运营了一个单独的平台（抖音）。虽然Facebook在中国仍然被屏蔽，但它仍然报告了一些广告在中国的影响，所以我们将分析Facebook的中国大陆用户。
根据各平台工具发布的数据，考虑到这些问题： 2022年7月，Facebook在中国大陆以外的18岁及以上用户达到20.4亿
2022年7月，Tiktok在中国大陆以外的18岁及以上用户达到10.2亿
不可否认的是，Tiktok18岁以下的用户可能比Facebook多，但很难确定，因为字节跳动工具没有发布18岁以下用户的受众接触数据。
无论如何，对于营销人员来说，最大的收获是Facebook广告的受众数量仍然是Tiktok广告的两倍。
另外，如果两个平台都保持目前的增长速度——这对两个平台来说都是不现实的，但考虑到目前的增长速度，Tiktok尤其如此——数据显示，Tiktok的广告覆盖范围至少不会在4年内赶上Facebook。
在比较这两个平台时，也许最重要的发现是，中国大陆以外的大多数社交媒体用户现在同时使用脸书和tiktok，以及许多其他平台。
GWI的数据显示，84%的Tiktok用户仍在使用Facebok，而不到0.05%的Tiktok用户仍在使用Facebook。GWI的调查显示，每1万人中只有不到5人表示不使用任何其他社交平台。
与此同时，超过一半的Facebook工作年龄用户也在使用tiktok-这一发现与我们上面探索的各种数据密切相关。
因此，也许是营销人员停止相互竞争的时候了。争夺人们的时间和注意力仍然存在。平台能吸引的宝贵资源越多，平台创造收入的潜力就越大。
然而，这种考虑对投资者的影响可能大于对营销人员的影响，特别是因为营销人员只有在他们的内容真正显示给他们选择的观众时才应该为广告付费。
当然，营销人员仍然需要决定如何在不同的社交平台之间分配预算，但所有这些数据都表明，仅仅基于用户数量的分配是非常糟糕的。
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