微软必应广告质量得分和质量影响的深度

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微软必应广告的质量得分通过衡量你的关键词、广告和着陆页与客户的搜索查询和其他输入的相关程度，显示你的广告在市场上的竞争程度。

质量得分的范围从1到10，10为最高。你可以在关键词、广告系列和广告组表中看到质量得分。

使用你的质量得分来帮助确定将你的优化努力集中在哪里，并提高你的投资回报率。

质量影响：预测质量改进可能带来的展示

质量影响是预测质量改进可能带来的展示的一种方式。这一栏可以让你看到通过优化低质量分数的关键词可以获得多少展示，帮助你将优化工作集中在优化后可以提供更多展示的词上，从而使你的时间得到最大的回报。

当你用质量影响栏运行你的关键词性能报告时，报告会对优化你的关键词质量得分的影响进行预测。结果将是3（每天可能获得超过500个展示），2（每天可能获得100至500个展示）或1（可能获得少于100个展示）。如果在你的报告中没有返回某些关键词的数据，那么还没有足够的性能数据供Bing Ads预测。

然后，这份报告可以让你准确地看到你应该把时间花在哪些关键词上，以确保你只把时间集中在那些能让你投入的时间和精力获得巨大回报的关键词上。

查看你的关键词质量得分和质量影响

从左边的可折叠菜单中，选择所有活动>关键词>关键词。
选择交付状态，查看其质量得分和每个性能指标的评级。

查看你的质量分数

从顶部菜单，选择报告>报告>性能>关键词。
命名你的报告，并选择一个格式类型。完成一般设置部分。关于创建报告的基本信息，见创建报告。
在 “选择你的列 “部分，在 “属性 “下，添加 “质量得分”。要看你通过提高你当前的质量分数可以获得的每个关键词的展示数，选择质量影响。
选择运行。
质量得分值
下面是这些数字的含义。

质量得分 描述

1-5 该关键词在市场上表现不佳，所以当该关键词被匹配时，你的广告不太可能出现在微软搜索网络上。如果质量得分的三个组成部分中的一个或多个是低于平均水平，很可能你的得分是5分或以下。如果你想提高你的质量得分，你需要做出改变，以改善表现不佳的部分。

6 该关键词具有竞争力，但与其他针对相同流量的关键词相比，没有比平均水平更好的。如果三个部分都是平均水平，或平均水平和高于平均水平的组合，最有可能你的分数是6分或更高。如果你想提高你的质量得分，你需要做出改变，使所有三个部分都达到平均以上。

7-10 该关键词在市场上竞争非常激烈，其点击率高于针对相同流量的关键词的平均点击率。如果所有三个组成部分都在平均水平以上，很可能你的分数将是7或以上。

微软必应广告的质量得分是基于客户的搜索查询和其他在过去30天内完全匹配关键词的输入。在国际市场上，你可能会看到短语匹配和广泛匹配关键词的质量得分覆盖率下降。微软广告公司正在努力改善国际市场的质量得分覆盖率，并将在有机会时更新这一主题。

（来源：图帕先生）

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