图片来源：图虫创意
过去这几天，虽说是中秋小长假，但是跨境卖家圈子却是一点也不平静，巨大的维权、讨伐声音正在持续酝酿。
原因是美国商标局（USPTO）在节前发布了一份长达646页的PDF文档，制裁深圳某知名商标服务商，进而导致通过该服务商注册的13000多个商标面临失效的命运。
对于亚马逊卖家来说，注册商标并进行品牌备案的好处很多。比如防止自己千辛万苦打造出来的产品被其他卖家跟卖、产品更容易获得消费者信任并获得好评和复购率，以及可以使用大量品牌卖家专属的工具等等。也正是因为这些好处，或者说优势，我们才会专门花钱找服务商注册商标，并且备案成为一名品牌卖家。
但是相应的，商标失效之后对卖家，尤其是老卖家的打击也非常严重。各种品牌卖家专属工具失效、一夜之间冒出无数跟卖链接这些都是可以预想到的必然事件，最最倒霉的莫过于被亚马逊判定为商标滥用，从而影响整个卖家账号的健康状态。
需要警惕的是，上述事件并不是个例。因为USPTO曾在8月25日，向深圳的另外一家商标注册服务商发出《理由陈述令》，要求其提供实质性的证据，以证明提交的商标资料的真实有效。短短20天之内，USPTO连续向两家国内商标注册服务商发难，足以说明商标注册领域的审核环境已经产生重大变化，那么对于普通卖家来说，又该如何注册商标，才能最大限度地降低品牌隐患呢？
目前在美国注册商标的方法有两种，一是卖家自己准备相关资料进行注册，二是找服务商代为注册。然而在多数情况下，卖家都会选择找服务商来代为注册。之所以做出这样的选择，原因其实很简单 —— USPTO只支持美国当地的律师提交的商标注册申请，无论我们是自行注册，还是找服务商代为注册，都需要联系美国的律师来递交注册申请；再加上服务商是批量下单，最终拿到的价格也比卖家自行注册更加便宜。耗费的精力更少，价格反而更低，找服务商代为注册自然也就成为了行业主流。所以在具体的执行层面，需要卖家认真思考的问题，其实不是怎么安全的注册商标，而是如何选择靠谱的商标服务商。
辨别商标服务商的关键因素：
第一，报价水平。在品牌化的大趋势下，帮助卖家在美国注册商标不仅早已形成产业链，而且各个环节的成本，以及服务商自身的利润水平也已经高度透明。如果有某家服务商的报价远远低于行业平均水平，其安全性必然要打上一个问号。比如最近暴雷的这家商标服务商，此前就是以低价组团活动在社群内大肆宣传而闻名 —— 根据该商标服务商此前发布的海报显示，这家服务商的报价仅为行业平均水平的70%左右。
第二，承诺成功。按照USPTO的要求，就算商标申请人所有资料准备齐全，也需要经过提交商标申请、受理商标申请、审核商标（形式审核和实质审核）、商标公示、领取商标证书5个阶段，通常需要8到12个月的时间。如果在这段时间内产生商标纠纷、商标异议、商标拒绝，都会导致商标注册失败。一般靠谱的商标服务商会根据我们提交的商标资料，提前查询重复率，并且告诉我们大概的成功率，而不是不负责任的直接承诺百分之百成功。
第三，人员素质。很多时候，与我们进行对接的服务员，很大程度上也能体现出一家商标服务商的专业性。比如能够快速回答我们针对注册商标的各类问题、能够在很短的时间内帮我们查清楚我们想要注册的商标的重复率等等。专业的商标服务商几乎都会对业务团队进行培训，使其能够快速帮助卖家解决疑虑，就算有卖家提出一些比较深入的问题，也可以依靠团队作出专业解答，而不是支支吾吾，顾左右而言他。
最后，作为对上述判断标准的补充，我们还可以在正式付费前，询问与商标服务商合作的律师事务所和律师信息（Bar number），然后再去核实律所和律师的信息是否真实。与此同时，也可以学习商标的查询方法，这样就能规避那些明明无法注册，却依然承诺百分之百通过的不良商标服务商。
（来源：老陈聊跨境）
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