【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解

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一、GA4里面的referral是什么意思？是指什么渠道推荐的用户呢？

图片来源：Google Analytics

Referral（引荐流量）是指访客通过非搜索引擎的方式访问一个网站的流量，官方的定义是：

图片来源：Google Analytics

例如访客通过一个推荐你网站的博客，点击博客中的跳转链接来到你的网站，这个博客的域名会被GA4标记为Referral。

跳转链接是BUY NOW按钮，但无论是按钮还是图片超链接，从非搜索引擎的域名跳转到你的网站的流量，均被GA识别味Referral流量。

二、PMAX的关键词受众定位是怎么个定位方式？

图片来源：Google Ads优化师部落

问：PMAX的关键字定位是个什么方式？

答：PMAX是主动展示型广告，在特定情况也会成为触发型广告（比如账户里的搜索广告预算花完，PMAX会辅助触发广告展示），PMAX的关键字遵循关键字定位方式，但也会尝试展示给与关键字不完全相同的搜索查询。

PMAX的关键字受众定位，可以想象成是你给这个广告系列自定义了一个分类（区别于兴趣/购物意图的受众人群，这些是Google给定的一些分类），这个自定义分类是你给的，他会在广告网络去寻找匹配你自定义的人群（所以这类受众才叫“自定义细分受众群”），可能精准也可能扩宽。

三、一个品牌旗下不同国家语言的站点，素材内容一样语言不一样，这种内部之间视为站群吗？

回复思路部分参考英子老师

问：一个品牌旗下不同国家语言的站点，素材内容一样语言不一样，这种内部之间视为站群吗？

答：不是，但是账户如果因为这个原因被暂停了，申诉时要做说明，包括列举所有不同的站点、不同语言的截图，网站域名所有权，说明这些站点都是为了服务相应地区相应语言的用户。

四、Feed是通过Content API上传的，如何关闭Content API上传？

问：GMC的content api是之前离职同事建的，我之前删除过通过api上传的产品，但之后有自己自动上传了，所以我想把这个content api关掉，怎么操作？

答：这个需要看content api具体是通过什么方式上传的，如果是插件，那么需要在插件里设置，断开关联，停止上传。如果是技术自己写的API，就需要找技术来操作。

如果没有在插件中断开关联，那么无论在GMC里删除多少次产品都会被API同步商品回来。

五、“付款活动中存在可疑行为”在申诉的时候应该怎样写比较容易过？

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这个是自己开通Google Ads广告账户，或自己给Google Ads充值广告余额常出现的问题，申诉思路：提交能证明付款方式是属于自己的资料和图片。

例如，你是使用信用卡付款，那么需要提交身份证，信用卡账单，信用卡和账户放在一起的照片等信息。

相应的付款方式，提供相应的所有权证明文件即可。

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（来源：孙谦）

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