oCPM投放建议有哪些，oCPM常见问题有什么

oCPM（optimized cost per mille）-Target cost 即目标转化出价，按照广告展示进行计费，根据客户设置的转化目标进行广告效果优化。那么，oCPM投放建议有哪些，oCPM常见问题有什么？

oCPM投放建议

1、提前完成转化对接

完成第三方监测平台配置、调试，保证转化数据正常回传。

2、如何设置出价

新计划设置出价应设置为目标成本的1.5倍；待48h后或转化量大于10个后，逐步下调出价，每次调整比例小于10%。

3、预算建议

建议初期投放，每个广告组设置少量预算进行投放测试，预算应覆盖至少10个转化量；投放效果稳定后，可不限预算。

4、投放节奏

新单元开始投放后，建议观察48h（由于应用内广告观看事件深度大于激活事件，系统需要更长的时间调整）；48h内尽可能少调整或者不调整 配置的出价（每单元每天最多2次）；以天为维度观察数据，如投放成本达标较差可以及时反馈沟通

5、计划数量

深度转化目标（加购、付费、次留）建议设置2-3条广告组进行测试，集中预算以使计划数据充分。

6、投放时段

全天投放 & 持续多天投放（不少于72h）。

7、余额

保证账户余额充足。

8、定向

按照国家定向细分广告组，不要设置过多定向。

9、素材&创意

采用以往已取得良好效果的素材。

oCPM常见问题

Q1: oCPM出价会不会成本很高？

A1：oCPM出价使用了精准的模型预估，以及实时的成本调控机制，可有效控制超成本风险；同时还建立了超成本赔付机制，客户可以放心投放；

Q2: 如果跑量困难，应如何操作？

A2：建议提高出价同时优化创意；系统会综合考虑点击率、转化率、出价作为排序的依据，其中点击率、转化率均与客户定向的用户和广告创意有关，模型会使用历史投放的用户行为数据作为训练样本，去推测其他流量的点击/转化概率；

Q3：投放ocpm超成本严重怎么办？

A3: 目前我们认为实际成本高出出价50%以上算是超成本较严重。超成本一般有两种场景：

1）新单元（累计转化量小于20个）超成本：调价机制为了帮助新单元起量，在新单元转化量低于20个时，即使感知到超成本也不会过分压价，同时转化数据回传有一定的延迟，也可能会导致超成本的现象；对于这种情况，建议客户不要着急，耐心观察一段时间，转化量达到20个以后，系统会逐渐调优成本至出价附近；

2）成熟单元（累计转化量大于20个）超成本：如果转化量已经累计较多，严重超成本的情况持续2天及以上，客户可少量下调出价（一次调价幅度不超过10%）再观察成本达成情况，如果还是超成本严重，可联系运营同学进行反馈；

Q4：新建的ocpm单元如何能尽快起量并达到较好的成本？

A4：1）如果客户历史投放过其他出价类型（例如cpa），建议将历史投放效果较好的创意引用至新建的ocpm单元中，引用方式为直接从素材中心选用相同的视频（保证引用素材的photo_id与效果好的创意的photo_id一致），模型会认识好的photo_id，对新单元的起量有帮助。

2）新建单元需尽快度过冷启动阶段，才能保证模型和调价机制准确运转，因此需要客户调高出价（建议为稳定投放阶段的1.3倍），帮助新单元起量，起量后可阶梯下调出价至心理价位；

Q5：优化目标为“加购”、“注册”等的APP类广告有投放门槛，该如何在账户内积累对应的转化数据以达到门槛要求呢？

A5：APP类广告若要创建“加购”、“注册”等优化目标的广告单元，则需首先在账户维度积累够10个对应类型的转化数据。客户可以通过账户内其他投放”曝光”、“点击”、“激活”等优化目标的单元，回传“EVENT_ADD_TO_CART”、“EVENT_COMPLETE_REGISTRATION”等转化事件的数据。

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（来源：跨境小师妹）

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