亚马逊dsp广告的原理是什么，dsp广告有什么特点

DSP是广告行业的专业术语，全称是Demand Side Platform (需求方平台）。那么，dsp广告有什么特点？亚马逊dsp广告的原理是什么？

亚马逊DSP平台就是一个在线广告平台，帮助广告主（亚马逊上主要是卖家）在互联网上进行广告投放。收费模式主要是通过曝光来收费，即每千次曝光CPM (Cost Per Thousand)。亚马逊上的CPM一般在4-8美元之间。

它的特别之处主要可以体现在以下几个方面：

1、亚马逊拥有得天独厚大几亿的Prime会员，这些会员都是我们卖家可以去选择的展示对象。DSP广告主可以选择对应的受众年龄、性别、地址、甚至用什么手机系统、开某个型号的汽车等等，一共有多达上百种定制用户人群标签。

2、亚马逊的广告展示渠道，大部分在站内，而且亚马逊会倾向于一直把各种新资源优先分配给亚马逊DSP展示广告。

DSP广告核心原理在于三点：

1）千人千面

类似国内的微信朋友圈广告，小红书和抖音的推送。DSP通过算法把合适的内容，在合适的时间合适的位置，曝光给合适的人群，从而满足广告目标，达到效果。

2）自动化程序广告

在DSP广告里，我们只需要设定广告的目标，剩下的就交给亚马逊DSP广告平台自动跑。过一段时间（一般7-15天），我们来看看跑出来的数据结果有没有达到预期，然后调优。

例如对于还在认知阶段或者考虑阶段，偏漏斗上层阶段的消费者，主要目标是种草，那么目标就会设定为商品详情页的点击转化率，商品详情页的浏览成本，或者是视频广告的完播率，品牌搜索词的上升等。

对于已经进入购买意向阶段或者是老顾客，广告目标可以设成广告回报率（ROAS), 加购数量（Add to Cart) , 以及购买单数等等。

3）人工智能和机器学习

这是一个算法的时代。同样，亚马逊平台不断抓取消费者的静态属性和动态行为数据，通过先进的算法，日以继夜大量计算，不断优化广告的逻辑和运营的过程。

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（来源：跨境小师妹）

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