亚马逊展示型广告的投放范围

亚马逊展示型广告是亚马逊推出时间最晚的广告类型，投放范围是会在站内和站外进行广告投放。亚马逊官方是这么说的：重新吸引买家查看卖家的产品或类似产品并离开亚马逊，并让他们点击详细信息页面。

这里需要强调的是，吸引买家是否会购买仍然取决于产品页面的质量。与大多数其他广告一样，展示广告的主要作用是引流，而不能提高转化率。

亚马逊会向最近30当天浏览产品详细信息页面或类似产品详细信息页面的买家显示卖家推广的产品。它不包括不太可能购买卖家的产品的买家（比如最近购买过类似产品的买家）。系统将根据卖家的产品详细信息自动生成广告材料。

展示广告和其他两种广告类型都可以起到促进引流的作用，但展示广告的优势在于，它可以为两个群体做广告：

1、有明确消费需求的买家群；

2、买家群体对自己的消费需求不太清楚。

有着明确消费需求的买家群体会通过关键词搜索，寻找自己想要的产品，卖家可以通过展示型广告中的产品投放将卖家的产品展示在现在相关listing主动出击页面。

对于没有明确买家需求的群体（他们可能只是上网），这些买家一开始可能不知道他们想买什么产品。卖家做展示广告的目的是在他们最初的认知阶段把卖家的产品和品牌推给他们。

卖家可以根据买家的日常行为数据，向这些可能购买卖家产品的买家展示卖家的产品。买家可能会被卖家的产品所吸引，点击购买。

（来源：K哥聊出海）

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