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作为美妆行业头部卖家，今天受邀参加了在广州朗豪酒店举办的速卖通美容健康行业核心卖家大会。会上，行业小二对2022年美容健康行业半年度业绩情况进行了简要分析，对接下来行业补品方向作了详细介绍，并对双十一大促促销情况作了大致说明。
图一：2022年速卖通美容健康行业核心商家大会 图片来源：作者供图
从国家市场情况来看，近半年来巴西、韩国、美国、墨西哥流量增长迅速，俄系国家和西、法等欧洲等国流量略有下滑。从物流上看，整体行业72小时上网率接近90%，优选仓和海外仓发货占比越来越高，买家体验在进一步提升。这也说明，现在速卖通对商家发货上网率的要求在不断提高，对供应链的稳定性和备货能力都提出了比较高的要求。
图二：速卖通双十一特色会场布局 图片来源：作者供图
从细分行业流量来看，按摩、情趣用品、美甲和美妆类目流量略有下滑，而假睫毛和工具、牙科用品、纹身机器、沐浴用品、彩妆等品类流量不降反增。828大促之后，行业整体流量开始明显回升。
今年速卖通双十一最大的变化是改变了过去几年促销正式期两天的传统。据行业小二介绍，今年的速卖通双十一大促将从10月28日开启预热，正式期将从11月1日开始，到12日结束，大促正式期促销全程12天。这一消息让广大在场卖家略感震惊！
图三：速卖通2022年双十一大促节奏安排 图片来源：作者供图
促销期的延长可能使流量更加分散，运营操作时间拉长，工作量增加，广告费的投入也会更多。从另外一个层面来看，订单集中度大大降低，可以使仓库发货更有序，减少时效延误，减少爆仓情况的发生，降低备货风险等。
对于今年速卖通双十一更多具体情况的安排，各位卖家可以关注9月22日上午举行的速卖通2022年双十一线上峰会。对速卖通双十一促销期延长至12天这一变化具体将带来何种效应我们拭目以待。
在这么艰难的一年，不论政策如何变化，希望各位商家朋友：双十一大卖！
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作者简介：公孙冰，速卖通官方讲师，雨果网观察员。多平台卖家，多年运营经验，持续输出文章，分享跨境资讯、交流运营方法。欢迎大家点赞、关注、转发。
（来源：速卖通公孙冰）
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