短视频没流量？Meta公布了这份算法推荐机制！

在过去的一两个月里，Instagram改变了原貌，大规模改变了其算法推荐机制，并优先考虑其短视频功能reels…

尽管Instagram在压力下暂停了向tiktok的转向，但它表示未来，我们仍将关注视频和推荐帖子，但“我们将找到更好的方法”。

事实上，Meta（Instagram、Facebook母公司)占领短视频平台市场的野心一直很强。

早在今年2月，与Instagram同属于Meta的Facebook
今年2月宣布，短视频功能Reels将向世界上所有Facebook用户开放。

在这种情况下，营销人员如何适应Meta系社交媒体平台(Faceboook)
以及Instagram)的视频分发规则，并从中受益，已成为许多海外营销人员的当务之急。

为了帮助解决这个问题，Mata在其官方博客上分享了影响Instagram的影响、Facebook视频推荐算法的四个要素，帮助海外品牌制作更符合Facebook推荐要求的视频内容，扩大海外影响力。

4大要素影响视频分发

Meta总结了影响视频分发的四个关键要素：

• 原创性

• 吸引和保持注意力

• 忠诚和意向

• 参与互动

● 1.原创性●

Meta认为，原创内容可以反映创作者独特的风格和价值观，提高平台的曝光潜力。

因此，它会给原创内容更多的推荐，优先考虑那些在原创性方面信号显著的视频。

如何保证视频的“原创性”？

1)品牌自行撰写文案、拍摄、编辑和发布视频，而不是直接携带；

2)网上收集的材料应重新编辑，并添加独特的见解，而不是直接拼凑；

2)分享网络流行梗(国外称为meme)和GIF时，应在二次创作后发布，不得直接转帖。

● 2.吸引和保持注意力●

Meta 吸引观众的注意力，激发人们观看最后的视频 Facebook 获得更多的传播。

其中，留存率这是衡量内容是否具有吸引力的重要指标。观众保留率曲线的缓慢和逐渐下降表明，视频的主题和结构与观众想要看到的内容非常匹配，而提前下降意味着内容可能与观众的期望不一致。

如何提高视频留存率？？

1）内容结构

为了不断吸引观众的注意力，设计视频的开头、铺垫、悬念、节奏和高潮；

2）视频长度

研究表明，Meta用户认为穿插故事线的长视频更有价值。因此，Meta将优先考虑能够吸引观众持续观看的视频。

3）视觉剪辑

明显的字幕，突出关键字符，适当的音效。这些编辑方法使视频“灵魂”，可以改善用户的观看体验，并在整个观看过程中保持兴趣。

● 3.忠诚度和意向●

在忠诚度和意向方面，观众你经常看某个账户的视频吗？它是一个重要的测量指标。

“当人们定期回来观看某个账户的视频时，我们认为这是一个强烈而积极的信号，”Meta说

如何提高观众的忠诚度？？？

1） Facebook搜索引擎优化

为视频添加适当的标题、视频描述和主题标签，以帮助更多的用户在平台上搜索动态信息和平台 Facebook
在Watch的推荐视频中，可以看到您的内容；

2)给观众福利

奖金通过直播、照片或文字帖发布，以保持与粉丝的联系，加深几期长视频发布间隙的互动。

● 4.参与互动●

Meta 会先展示那些能量在现实中引起热烈讨论和有意义的互动。

因此，能够激发真人对话和有意义互动的视频将获得更多的传播机会。

如何提高观众的忠诚度？

1)引起热议的话题

激发观众在评论区进行有意义、相互尊重、来来往往的讨论。前提是禁止发布垃圾信息或无端内容。

2)获得真诚的分享

分享仍是 Facebook 提供自然传播的有效工具之一。

3）积极互动

Meta将帮助判断哪些内容应该根据视频收到的拇指数量优先传播。但前提是这些互动是自然的，而不是通过互动诱饵产生的。

这四种情况会减少视频推荐量

除上述四个要素外，如有下列行为，视频的推荐量可能会减少：

1.看起来更像PPT而不是视频

静图比例过大会导致视频推荐量下降。纵观 Facebook、Instagram
成功的视频显示动态图片，并充分利用视频格式提供的一系列功能。

2.人工刷量

Meta 这意味着，当一个主页反复分享与其他主页没有直接关联的内容，并且内容与主页上的任何主题无关时，它也会考虑减少这些视频的推荐。

3.设置互动诱饵

不要只是为了扩大影响力而诱导人们喜欢、分享或评论。如果 Meta
当创作者以奖品或投票为诱饵邀请用户参与互动时，该算法将减少此类内容在平台上的传播。

如果这种行为反复发生，该账户最终可能会失去使用视频插播广告或其他实现工具赚取收入的资格

4.欺骗点击行为

Meta还采取了多种检测和打击手段，通过夸大信息和隐瞒重要信息来尝试人工提高观看量。

随着Z时代对短视频的偏好，短视频只会在营销中发挥越来越明显的作用。通过了解Meta视频分发算法，海外品牌将获得广泛的认可和更多的流量，实现提高海外市场知名度、知名度和促进转型的目标。

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