了解韩国电商市场及网络购物平台

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韩国网络购物现况截至2019年，韩国是亚洲第四大经济体，也是全球第十二大经济体，国内生产总值（GDP)为1.6万亿美元，人均GDP为31,847美元。以2021年9月基准，韩国网络消费额共为16兆2,151亿元韩币，同比增长17%。消费项目分布主要为饮食品，餐饮外卖，家电、电子、通信设备，生活用品和服装。

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韩国网络购物现况

以2021年9月基准，韩国移动购物消费额共为11兆7,378亿元，同比增长23.9%。移动购物比重为72.4%，同比增长4.0%。疫情后，韩国整体消费水平上涨，网络购物市场前景光明。

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韩国大多数人海淘都购买些什么？

目前韩国海淘市场，美国是第一大海淘产品来源国，中国位于第三。韩国大部分人热衷于海淘。这两年海淘市场快速增长，主要通过亚马逊和阿里巴巴等平台进行海淘或者使用海外代购服务。主要的海淘产品是服装、饮品和食品、日用品和车辆用品等。

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韩国电商App影响力榜单TOP5

酷澎的媒体力指数为114.3%影响力最大，Carrot Market作为二手交易软件韩国人普遍都在使用，11街，薇美铺等电商平台紧跟其后。

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各网络购物平台比较分析

目前来说要想进军韩国电商市场，只攻略一个电商平台的话，运营效果可能不会很明显。因为在韩国naver和酷澎的市场份额虽持最高占比，但是对于韩国整个网络市场来说各个平台的差距并不是很大，还没有到垄断韩国电商市场的程度。所以除了占有率最高的主要平台以外，根据卖家的产品，分析主要目标，也必须要一同攻略有着更多可能性的其他电商平台。目前来说，海外商家仅能入驻naver购物、酷澎、11街、薇美铺、TMon等几大韩国电商平台。

图片来源：韩国产业通商资源部，报道资料，平台公开资料，2020

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（来源：海外营销人vivi）

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