【Google Ads】搜索广告提高点击率需要考虑哪些？

图片来源：图虫创意

我理解的影响搜索广告点击率的第一要素是相关性，其次是展示位置、广告信息丰富程度、品牌特点等；

提高广告的相关性有这些思路：

1. 优化关键字列表，只添加与着陆页最相关的关键字，不要太泛；

2. 优化否定词列表，减少广告展示给不相关搜索词（用户没做错什么，是我们做错了）；

3. 优化广告标题和描述：

根据关键字列表，使我们的广告标题和描述尽可能覆盖多的用户可能的搜索词，让用户搜的词出现在我们的广告标题中。使达到下图红框的效果，能够让我们的广告在搜索引擎中更显眼：

图片来源：Google搜索截图

在满足有以上条件时，增加我们产品和服务的特点和款式多样性，就能够获得不错的搜索广告点击率。切忌凑字数式的堆砌信息。

（来源：孙谦）

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