探索印尼市场，在印尼卖化妆品护肤品还能做吗？

有人在shopee卖化妆品卖的金盆钵满，也有些人闯荡印尼化妆品市场而头破血流。那么现在的印尼的化妆品和护肤品在印尼到底是怎么样一个趋势呢？又有什么规定呢？今天跟大家聊聊这个问题。

前景广阔，消费旺盛

根据GlobaData的推测，在2023年印尼的美妆市场可以达到105.1万亿印尼盾（约70亿美元 ）。并在2018年中，印尼的化妆品市场就已经达到了70.3万亿印尼盾（约50亿美元）。其中增长最大的是护肤行业，以9.6%的年复合持续增长。

此外，印尼是第四人口大国，平均年龄为28.3岁，需求旺盛。而且虽然是受到疫情的影响，但印尼的经济是十分乐观的，并且当前印尼的中产阶级收入群体正在扩大，有着稳定的消费支出。

趋势

1.追求天然护肤品

在疫情期间，大部分女性都是宅在家中，所以她们在慢慢减少化妆品的需求，转为专注维持护肤品的需求，包括面部及身体。而且为了身体健康，当前也在寻找一个能集保湿滋润于一体而且能让皮肤焕发明亮光彩的产品。

因此，我建议商家可以在护肤品中着重强调成分，将护肤品定位成天然的或者是有机的，这样印尼的消费者会更喜欢，因为有96%的用户会更倾向使用有天然成分而不是天然化学成分的护肤品。此外，要用有机成分代替化学成分，例如纯素植物提取物可以代替视黄醇。

2.男性护肤品在崛起

在印尼的人口结构中，青壮年的比例是非常高的，而且不仅仅只有女性才注意护肤这一块。在印尼中，男性的美妆博主也是不在少数的，一些美妆品牌也会借助他们来宣传自己的新产品。因此，很多品牌也慢慢淡化只有女性护肤这一刻板一项，增加男性产品的市场宣传。

3.化妆品通过高保真认证

印尼是世界上最多的穆斯林国家，穆斯林人口超过2亿。在2019年10月17日，印尼的清真法正式生效。因此，出口印尼的化妆品和护肤品要获取清真认证证书，这样才会更受印尼消费者的欢迎。清真认证化妆品与普通化妆品有三个不同的方面：原料、生产和检测过程以及品牌包装。

想要获得更多的印尼市场，商家需要感受宗教信仰所带来的身份和生活方式的不同，这样品牌才有更广阔的市场前景。

（来源：Daniel）

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