乐观！美国万圣节消费预测

美国全国零售联合会（NRF）预计，截至2022年 ，万圣节的支出将达到106亿美元，超过去年的101亿美元再创新纪录。约68%的消费者计划参加某种万圣节庆祝活动，这一比例在去年 为65%，2020年为58%，2019年为69%。作为回应，相关零售商通过继续推出万圣节主题商品来确保库存跟上市场实际消费需求。

“今年的主要驱动力是在于，消费力将恢复到疫情前期。消费者可能正在考虑节省生活方面的开支，也许将减少其他可自由支配的购买计划。但是，当谈及庆祝活动时，消费者们将会有所行动。”NRF行业和消费者洞察高级总监Katherine Cullen表示。

万圣节购物季期间，仅服装支出预计将达到创纪录的36亿美元——包括7亿美元的宠物服装，1/5的消费者表示将仔细打扮他们的宠物。自2017年以来，人类服装的销售额预计将达到最高水平。

2022年万圣节为星期一，但庆祝活动或将持续到整个周末。

Pilar Quintana-Williams是服装品牌Yandy的商品销售副总裁，他表示，当派对持续数天时，万圣节的预算将会有所增加。对于大学生和成年人来说，派对时间可能集中在星期四、星期五和星期六晚上；对于社区活动或家庭出游而言，派对欢庆时间则可能是星期日和星期一。在这种情况下， 不同时间、不同场合可能也需要用到多套服装。

Yandy官方拒绝透露今年的销售数据。但根据该企业第四季度的财报记录显示，该品牌有望在2021年10月创下创纪录的月收入，直到订单派送的压力过载。

Yandy的核心客群是“想要被看到”并主动拥抱性感的女性消费者群体。该公司将从11月1日开始计划，以确保明年的服装阵容融合了流行文化和时尚设计，还将从夏季开始监控服装设计的网站流量，以确保库存量。生产周期将全年持续推进，同时也获得了许多希望收到产品上架通知的消费者名单，这也可以反向帮助该企业设定库存水平。

今年，Pilar Quintana-Williams表示，由于各种活动事件正在全面恢复，服装的消费需求很高。

消费者今年的活动目的地将拥有更多选择，万圣节也将成为持续一整个季度的节日，零售商们有多个消费接触点：派对供应品和万圣节主题的T恤或配饰等。商店中也将重新布满万圣节的节日元素，消费者难以忽视火热的节日氛围。

Spirit Halloween在美国拥有1450家快闪商店，并因其无处不在的“季节性存在”，被认为是北美最大的万圣节零售商之一。在过去的10年中，它的足迹增加了50%。Spirit Halloween的首席执行官Steven Silverstein在一次采访中表示，2022年将成为创纪录的一年。

Spirit Halloween发言人拒绝提供销售数据，但在一份声明中表示：“我们对我们产品的同比增长和消费者需求感到满意。Spirit Halloween将继续扩大其产品范围，通过大量的服装、动画、室内外装饰、饮料器皿，以及独家许可的商品等等，为消费者提供全面服务。”

NRF表示，普通消费者将在万圣节人均花费100美元，购买的品类包括服装、糖果与装饰等。这比去年103美元的历史纪录略有下降。

支出数据显示，即使通货膨胀影响了消费预算，美国消费者也将优先考虑庆祝活动，2022年8月的消费物价指数 较上年上升8.3%。根据美国劳工统计局数据显示，消费增幅最大的领域是住房、食品和医疗保健。

封面图源/ 图虫创意

编译/ LEKSHOP 刘志伟

（来源：品类出海指南）

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