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今明两年，全球整体的市场环境依然充满挑战，通胀也给消费者带来不同程度的压力，但也是一个产生机遇的年代。
谷歌认为，今年的经济大环境依然颇具不确定性，对今年的海外购物季运营，却有四大利好：
除此之外，线上依然是消费主流渠道之一，并且消费者甚至会提前消费。数据显示，购物季期间：
针对目前海外购物季的变化以及消费习惯，谷歌建议跨境电商在运营时可遵守如下原则：
尽管 2022 年的海外购物季，受大环境的影响，也充满一定的不确定性，但是谷歌通过洞察分析发现，在服装和家居行业，依然存在很多值得跨境电商出手的机会。
经济下行，消费者并非一味追求低价。谷歌认为，今年购物季最重要的是“既要又要”人群。谷歌就以他们为洞察目标，总结了 2022 年六大服装消费场景，以方便出境电商深化运营：
如上六大场景的特征、主打人群以及主推产品，可从下表中获悉：
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除了服装，谷歌还总结了 2022 年“既要又要”类消费者的家居消费四大场景：
如上四大消费场景的特点、消费诉求、主打人群、主推产品，可以从下表中获悉：
在海外购物季营销层面，谷歌特此为跨境电商提出如下建议或解决方案，帮助跨境电商制胜海外购物季。
针对不同类型、 不同风格的客户，谷歌着重为“稳健型”和“进取型”类的客户，提出了差异化的营销建议，以满足客户的不同诉求：
在具体如何运用谷歌产品，如何组合谷歌产品工具，以及提高营销实效方面，谷歌特别推荐了如下两组工具产品的组合，用以满足今年购物季的营销需求：
关于 2022 年海外购物季的市场洞察和运营、营销建议，就简单介绍到这里。
（来源：谷歌全球营销）
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