前段时间各上市大卖陆续发布半年报，业内各微信官方账号也在积极转发报道。
其中华凯易白以其收入飙升25倍，净利润同比增长478%的绝对优势数据击败了安克、超级巨星和其他销售成为观众中最漂亮的男孩，吸引了许多卖家的注意。
但这是真的吗？今天，真的有卖家能实现收入飙升25倍吗？这不是一个小卖家，而是一个上市公司规模的卖家。
2020年，小编看到这个数据可能毫无疑问，只会兴奋地喊一句易白牛逼！
然而，在过去的两年里，跨境电子商务相继经历封店潮，物流运费飙升，库存内卷等等，市场增长越来越稳定，乐观派敢于把2022年的目标定在收入增长的50%。
至于25倍…带着问题和一些猜测，我们打开它华凯易白2022年半年报。
答案很清楚，那就是：华凯易佰≠易佰网络
去年同期收入7703万，这是“华凯网络”的收入；
本报告期收入196727万，这是“华凯网络” 易白网络的收入；
两者之间的关系就像矿泉水瓶和满瓶矿泉水。它们看起来都是农夫山泉，但相比之下，重量当然不是同一级别的。
这延伸了另一个问题，我们如何解释数据？如何探索隐藏在数据背后的事实？
这里很有意思。让我们从以下两个方面介绍给你。
(一)数据的维度
数据是有维度的，从不同的角度看数据，就像每个人眼中的哈姆雷特一样，可能会有不同的结论。
例如，同样是销量1亿的卖家：
如果只关注收入从这个维度来看，你可能会认为这是两家类似的公司；
如果我现在告诉你，A去年做了2亿，B去年做了5000万，那么有些人可能会认为A是日落的西山，而B是冉冉升起的朝阳；
如果你现在再告诉你，A库存周转B库存周转70天需要200天？
如果你再告诉你，A的净利是300万，B的净利润是1500万？
A和B还是两家类似的公司吗？
因此，分析数据的维度是否全面，可能决定了结论与事实之间的距离，这也是我们误判的原因。
(二)数据的粒度
或者A和B，也是销量一亿的卖家:
A财务报表上写着收入1亿元，其次是采购成本2500万元，物流头程1000万元，广告、仓储、配送、VAT，利润300万；
B年底看到这样一份报告，总收入1亿，其中甲类产品销售额6000万，占60%，同比增长18%，销售额排名第一，增长排名第五；
乙类产品销售额3000万，占30%，同比下降5%，销售排名等。
显然，这两份毛利报表的价值是完全不同的，对公司管理层的决策支持也是不同的。
同样的情况也可能发生采购、开发、库存、广告。
销量下降了，哪个产品哪个sku下降了？短期还是长期？趋势是什么？原因是什么？Acos比例高哪个词高？是推广期还是成熟期？
本质上，相当一部分卖家是老板亲自做数据分析的，但是被困在没有系统的财务思维中，时间和精力都不够，因此，粒度往往不尽如人意。
如果完全交给财务，可能是因为跨境电商行业整体比较年轻，财务往往对行业和业务没有深入的了解，提供的信息也不能完全符合管理层的想法。
假如你也遇到过这样的问题，那么专业的数据分析可以帮助你解决这个问题。
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