通胀难抵消费热情，美国黑五线上交易额破新高，同比增长2.3%

面临诸多经济不确定性，包括电商巨头亚马逊在内的平台和零售商都难以断言Q4能交出怎样的成绩单。但黑色星期五（2022年11月25日）的汇总销售数据表明，就目前而言，购物者的消费热情依旧火热。想要了解更多旺季实时资讯和平台战报，【点击此处】进入LEKSHOP年终旺季专题·定风波

·Bluecore分析了品牌电商网站上的7.29亿个购物事件，包括购物者查看产品和完成销售的交易，基于9100万个第一方cookie所代表的400万个产品、320万个订单和3.88亿美元总销售额的互动，发现与去年相比，零售商在黑色星期五当天的网站流量增加了11%，订单数量上升了5%，平均订单价值提高1%。

·根据Adobe的数据，今年美国黑色星期五的线上交易额达到破新高的91.2亿美元，同比增长2.3%。

·美国黑五的零售额（不包括汽车行业，数据未按照通货膨胀调整）同比增长12%。根据万事达卡SpendingPulse的数据，店内销售同比增长12%，电商销售同比增长14%。

·Shopify平台商家在黑色星期五的总销售额为33.6亿美元，较2021年的黑五大促增长了17%。

此外，Adobe表示，在11月21日至24日期间，付费搜索是零售商在各主要营销渠道销售的最大驱动力：

·付费搜索（30%）

·有机搜索（15%）

·直接流量（18%）

·电子邮件（17%）

·社交媒体（不到5%，但份额同比增长了32%）

（来源：北美电商观察）

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