Google广告没有被展示的原因

如果在Google搜索中找不到我们自己的Google广告，可能是两方面的原因——性能相关和非性能相关。今天主要讨论一下性能相关的原因，以及遇到这种情况该如何解决。

出现了性能相关的问题，其实是因为你在PPC最佳实践方面没有完全达到Google标准，也就是说，你的Google广告展示还需要进一步优化调整。

性能相关问题具体是指哪些方面的问题呢？

01

广告和用户查询不相关

Google Ads

Google Ads账户中每个广告组都包含两个部分：关键字和广告。谷歌将它们放在一起是因为：

同一广告组中的关键字和广告是捆绑在一起的。当你的某个关键字被用户的搜索查询触发并且您进入广告竞价时，Google会选择你与该关键字相关联的广告之一。

你的广告在搜索结果中的表现取决于你的广告与用户查询的相关程度。相关的程度越高，你在付费搜索结果中的排名就会越高，那如何确保你的广告与查询相关呢？

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不妨构建由密切相关的关键字组成的广告组。如果你的广告组中的关键字彼此密切相关，则大概率你的广告会与用户查询相关。因此加强关键字彼此之间的密切程度，是改善广告表现不佳的一种有效方式。

02

广告文案没有优化

Google Ads

优化广告文案在谷歌广告优化中也非常重要。为了在付费搜索结果中排名靠前，广告文案中需要包含目标关键字，这样做也是为了像Google表明你的广告与用户的搜索查询相关。

03

着陆页不相关

Google Ads

在判断你是否值得在付费搜索结果中获得高排名时，Google不仅会查看你的广告文案的相关性，还会查看你的着陆页的相关性。本质上讲，如果你的着陆页无法帮助用户完成他们需要做的事情（遵循他们的搜索意图），那你在广告竞价中的表现就会不那么理想。

这也意味着：你需要仔细查看Google广告所定位的每个关键字，思考其查询触发这些关键字的用户：他们的搜索意图是什么？能做些什么帮助他们？

对于这些问题的回答就决定了着陆页应该布局的内容。如果我们能更好地呈现用户想要在着陆页中了解的内容，也会在Google Ads竞价中表现更好。

04

点击率太低

Google Ads

广告没有展示还有一个原因是点击率出了问题。从实际的角度来看，广告点击率表明了它对潜在客户的吸引力。如果你的广告点击率很高，意味着你的信息与用户产生了很好的共鸣。

谷歌会更青睐能引起用户共鸣的广告。因此，给定广告的点击率越低，你在广告竞价中的预期表现就越差。如果想让你的广告有更好的机会持续展示给潜在客户，就需要撰写能够吸引他们注意力并促使他们点击的文案。而编写能带来高点击率的广告就是要满足潜在客户在不同阶段的需求。

比如客户在开始搜索阶段通常会喜欢提供相关信息并回答他们问题的广告，而在搜索结束时通常会喜欢使他们转化或进行购买的广告。我们需要针对不同阶段提供对应的广告内容，提升广告点击率。

当我们发现Google广告没有被展示时，我们需要查明造成这种结果的原因是什么，并对应采取一些措施扭转局面，以让你的广告再次出现在潜在客户面前。

（来源：K哥聊出海）

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