苹果计划增设新广告位 看看出海圈本周又有哪些大事件

9月过半，扬帆出海为大家整理了一周内出海行业中值得关注的新闻。苹果将于今年年底增加新的App
Store广告位；除此之外扬帆出海还为大家总结了更多出海圈大事件，涉及手游、电商、泛娱乐等方面的重点事件。一起看看这周有哪些出海圈值得关注的大事记吧！

一、互联网出海大事件

· 苹果将于今年年底增加新的App Store广告位

据苹果公司近日对开发者发出的一份在线会议邀请函中显示，苹果公司正在计划最早于今年假日季上线新的App Store广告位。

虽然邀请函并未具体说明新的广告位置，但是早在今年7月，就有多家网站报道称，苹果正在计划增加两个新的投放位置，其中一个是“Today”页面的广告位，另一个是App产品详情页最底部“您可能还喜欢”（You
Might Also Like）部分的广告位。

· 传言一天收入7位数 这款第二关就Over的手游让玩家活成了“舔狗”模样

从小妈妈就告诉我，晚上睡不着的时候可以数羊，这样就会睡得很香甜，我也一直将此奉为教条。

但中秋节过后，一款魔性小游戏的出现让我的教条从此被推翻，乃至听见“羊”这个字就血压飙升。

它就是《羊了个羊》，一款打败了娱乐圈众明星“大瓜”，连续三天喜提微博热搜TOP1的小程序游戏。

截至今日，《羊了个羊》话题总阅读次数达到了23.1亿，讨论次数为21.7万。

极高的热度也使得游戏达成了两天崩三次的“壮举”，游戏官博昨天甚至发出了“急招后端服务器开发，推荐入职的奖励五千，自荐入职的将近五千”的公告。

现在，顶着巨大的黑眼圈，听着脑海中3D环绕的咩咩声，笔者愣是把键盘敲到鬼畜，来全方位拆解这个磨人的“小妖精”。

二、全球游戏大事件

· 新一批游戏版号公布 73款游戏过审 网易终于等到“船票”

本次版号的发布悄无声息，可又充满惊喜。

9月13日，国家新闻出版署发布9月国产网络游戏审批信息，共73款游戏获批。

此前国家新闻出版署分别于4月11日、6月7日、7月12日、8月1日分别发放版号45、60、67、69
款，共计241款版号。相比于之前，显然形势在愈发明朗。结合2022年7月21日商务部等27部门发布的意见，可以窥见版号常态化核发已经形成，后续发放节奏及数量值得期待，整个游戏市场可能会逐渐“回暖”。

本次73款游戏中，虽然仅有4款客户端游戏，但均身出名门。比如《暗夜长梦》、《天地劫》主策叶明璋的武侠RPG新作《霸剑霄云录》，《失落城堡》开发商厦门变色龙的新作《钻头派对》以及《部落与弯刀》的开发团队汉家松鼠的《模拟江湖》，这样的豪华阵容足以让市场看见端游市场向好的势头。

· 多国下载榜排名飙升50+！RPG三消换装加持的“互动小说”魅力真有这么大？

在欧美地区，尤其是北美，互动叙事类游戏一直占据着市场很大的份额，其中女性玩家是中坚力量。

而这样一种通过剧情推进来阅读故事、通过选项决定剧情走向的游戏形式，随着题材的区别以及玩法设计的变化，带给玩家的感觉也会有很大不同。

题材上，如《Immortal
Diaries》选择的吸血鬼题材，就拥有很广泛的受众；此外，霸总题材、玛丽苏题材、魔法题材等，也是十分受欢迎的内容维度，而牛仔题材、仙侠题材则会因文化差异而相对小众。

因此，如何打好“内容战略”，选择最受当地喜爱的题材和元素，是在立项之初就需要谨慎选择的。

而在互动小说的核心玩法上，厂商们往往会对其进行“加码”，即加入更多的玩法来丰富游戏体验。

三、全球非游大事件

· iOS 16正式上线 眼尖的开发者已借助功能“微创新”顺利霸榜

9月13日，应用开发者们关心的iOS
16系统更新正式上线。细数过往，每次系统更新又一定会成为部分应用崭露头角的好机会。iOS系统更新相关新功能后，添加相关功能的App有可能拿到App
Store的推荐，而幸运儿则会借机获得大量曝光，收获一批新用户。

目前，我们已经看到部分出海产品拿到了这张“门票”。以“万能小组件”应用为例，它是一款独立开发者制作的应用，当天上线应用商店不足1天时，已经跃升至中国区总榜单第39名。借助App
Store的推荐“顺风”，成功将一款新品送上了头部位置。（注：）

围绕iOS 16的新版本功能，App Store分别给出了以下更新榜单：锁屏组件推荐、专注助手、支持SharePlay功能的应用和支持Game
Center显示成就的应用。显然这次更新对提供组件的产品和效率类应用更为友好。

及时根据更新做出相应功能调整，才能拥有成为候选的资格。扬帆出海给出的建议是：与其等待“天上掉馅饼”，不如主动出击。操作的方式也非常简单，试试给苹果官方发邮件，并在邮件中注明产品概况，以及其中哪些功能和App
Store推荐专题相契合。

· 裁员千人难解愁，这家美国社交巨头走不出寒冬

9月初，美国社交媒体公司Snap突然实施了一项大规模裁员超1200人的计划，令外界深感震惊。据称，裁员过程非常混乱，公司内部士气也极为低落，一些员工开始质疑公司高层的领导能力。

事后看来，这一切都有迹可循。在今年的美国科技股暴跌中，Snap的股价也下跌了75%。面对美国科技公司的招聘冻结和裁员潮，Snap在今年早些时候仍坚称，公司不会冻结招聘，只是将脚步放缓了而已。当二季度财务报表出来后，大家发现公司收益低于预期，终于开始有所警觉。

伯恩斯坦高级互联网分析师马克·施穆利克表示：“裁员力度不小。无论好坏，这都代表着经营战略的重大调整。”他指出，当突然处于一个不确定的宏观经济环境时，盈利能力和现金流变得是如此重要，以至于Snap不得不裁员重组。

据悉，Snap将关闭Pixy迷你无人机、加速器风投基金、Snap Originals、Snap
Minis等项目。它还将关闭地图应用Zenly和类似TikTok的短视频应用Voisey。Zenly是Snap在2017年以2亿美元收购的，Voise则是在2020年收购的，其收购价格未知。

四、全球跨境电商大事件

· 国产美妆出海日本现状：滋色登顶、完美日记“垫底”？

截止目前7月，2022年中国美容化妆品及洗护用品出口量已达到588401吨，同比增长11.7%。越来越多的国产美妆品牌在海外市场上小有成就，向世界诠释C-Beauty的美。
 瞄准日本市场，据FORTUNE近日根据销量、影响力、知名度等关系因素发布了《2022年中国美妆十大品牌榜单》，其中ZEESEA第一，花西子第二，花知晓第三，而完美日记则位列第九。

本篇文章，品牌方舟就以四个国产美妆出海品牌为例深度分析：  目前的日本美妆市场现状，国产美妆品牌的优势劣势各在哪里？
 作为C-beauty出海的一大重要市场，怎样的品牌营销能够最大程度深入日本美妆市场？

· 拼多多出海北美 当地人是这样看的

9月初，拼多多在北美市场低调推出了跨境电商平台“Temu”。该平台从9月1日-15日为测试期，16日开始正式在美国运营。

与国内拼多多平台不同的是，攒单等社交功能并没有在Temu平台中出现。此外，Temu平台也不再采用C2C、B2C混搭模式，而是类似SHEIN的D2C模式，卖家只是为Temu担任供货商，定价、售后、推广等均由Temu完成。

值得注意的是，Temu平台的品类包括了家居园艺、宠物用品、女士服装、童装、男士服装、鞋包、内衣、电子产品、美妆、运动等，不过首页重点推荐的品类则只有裙子、玩具、鞋子、家居和箱包这几类。

作为中国最大的电商平台之一，拼多多这次进入低调进入北美市场，在美国是否引起了关注？Temu能否复制SHEIN的成功模式，成功进入北美市场？美国当地的媒体人、分析师又是如何看待Temu的前景？带着这些问题，近期我与美国的一些媒体从业人员、分析师们聊了聊这个话题。

五、全球元宇宙大事件

· 理想的元宇宙，技术支柱如何构建？

9月1日，2022世界人工智能大会（WAIC）在上海世博中心开幕，作为由国家发展和改革委员会、工业和信息化部、科学技术部、国家互联网信息办公室、中国科学院、中国工程院、中国科学技术协会和上海市人民政府共同主办的国际盛会，是国内顶尖技术向世界展示的最佳舞台，也是创新应用大展身手的最好时机。本届WAIC最大的亮点莫过于“元宇宙”，除了诸多科技巨头代表发表对元宇宙的深度观点外，元宇宙展区也成为了吸引观众驻足的人气打卡点。

WAIC元宇宙展中不乏一些亮眼的项目：如诠视科技展出AR眼镜产品SeerLens
One，用户可通过该眼镜体验虚拟空间的多人协同作业；影眸科技展出数字人系统，可实现更短周期以及更低成本打造超写实虚拟数字人；网易展示虚拟平台瑶台，现场观众通过简单信息录入生成数字人，即可实现元宇宙的虚拟云蹦迪体验。

在核心技术板块中，高通公司展示了基于5G切片的端边协同XR分离渲染技术，在分离渲染架构下，XR 用户能够利用 5G
提供的高速率低时延传输来协同边缘云侧进行实时渲染，同时结合XR
终端侧的本地优化渲染来提供低时延沉浸式无界XR体验。这项技术在众多展示作品中脱颖而出，被评为本届WAIC的八大“镇馆之宝”之一。

· 探路元宇宙，直播平台的挑战与选择

自2021年以来，元宇宙的潮流，在各行各业肆意流淌。

金融、社交、游戏、教育，所有你能想象的行业，大多都能揪出点沾边的故事和概念，但坦白而言，大多数行业所谈及的元宇宙，都没有到要发生非常大的变局的阶段。

不过，在2022年，事情在某个领域里开始起变化。

2022年6月，直播平台映客在一场发布会中更名「映宇宙」，并宣布业务全面向着元宇宙进军。

8月底，网易瑶台联合微吼直播研究院发布了一份《元宇宙直播应用场景白皮书》，表示，区别于其他行业概念先行的姿态，直播的本质就是打破物理空间实现人与人的数字化链接，而在5G、MR、AR等技术的加持下，元宇宙直播正在以肉眼可见的速度落地。

而到了9月，直播平台的老牌玩家YY，直接以一场沉浸式综艺竞演歌会，在元宇宙世界里高调亮相。

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