“中国制造”能否跑赢德国市场？

（图片来源：图虫创意）

如果说俄罗斯断供对欧洲英法德哪个影响最大，那必然是德国。最近《华尔街日报》刊文称，为了节能，德国人也是拼了，他们在社交平台上发布温度读数，比较谁能坚持不开暖气。他们用毛巾擦身体来取代洗澡，囤积保暖内衣，甚至在公寓里点起了户外烤架和露营炉灶，不少公共设施都减少了营业时间和降低了室内温度。

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面对可能带来的能源危机，德国政府采取积极的应对措施。德国总统Scholz表示，德国正在极尽所能摆脱对俄罗斯的依赖，并将在夏季停用来自俄罗斯的煤炭，年底停用俄罗斯石油。这在一定程度上缓解了能源问题带来的影响，缓解了市场恐慌，但燃料、天然气以及部分食品价格的上涨无法避免。2022年3月，德国政府披露，当月的通胀率已经升至7.3%，比前一个月上涨2.2%。

虽然正在经历暂时的阵痛，但是德国仍然是全世界最大电商市场之一。数据显示，2021年，德国GDP达4.2万亿美元，人均GDP高达5万美元，消费能力强劲；2021 年线上总销售额达到 1275 亿美元，与 2020 年相比增长了 24%。作为一个制造业强国，“德国制造”的招牌在国际市场很有说服力，德国人也更倾向于支持本土品牌，但随着能源危机提高制造业成本，中国产品的竞争力将更加明显，据德国联邦统计局数据，今年3月至7月，德国进口70.03万个取暖炉，其中近三分之二来自中国，价值约1.206亿欧元，比一年前增加了8.4%。

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人口是构成消费实力的重要因素，德国人口总量保持相对稳定，略高于8300万，不过移民占德国人口的很大比例，2021年上升2%至2230万人，占德国人口的27.2%。有94%的德国人能够熟练使用互联网，其中近6900万德国人在网上购物。网上购物在德国十分普遍，除了18-49岁的网购主力军，50岁以上的成年人上网的比例也在急剧增加，其中，50-59岁的人群中，有91%的人使用互联网，60岁以上的德国人中约有60%也在使用，他们共同构成了购买力最高的年龄组。

从数据来看德国人为服装、鞋履、食品&饮料、电子产品等品类的花费最多，就购买量而言，服装、鞋履、多媒体设备、电子产品等品类的购买量最大。德国人在购物之前通常会制定购物计划，并提前收集信息。根据Statista的调查显示，将近四分之三（71％）的受访者表示，他们习惯于从网上收集信息；而超过一半（57％）的受访者会认为商品评论“非常有帮助”，这表明他们的决策周期更长。另外，由于对质量的看重，徽章、证书、认证标志等元素对她们有非常大的吸引力。

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（编辑：江同）

（来源：极兔）

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