掌握这五个要素，让你的Facebook广告素材脱颖而出

Facebook拥有庞大的用户基础，覆盖全球130多个国家(朝鲜、古巴、缅甸、中国除外)。Facebook拥有50亿用户和30亿活跃用户。

因此，在Facebook上做跨境电商市场是非常大的。

跨境电子商务卖家必须掌握如何制作高点击率的Facebook广告材料，因为广告是一样的，用户在看到广告时如何感到明亮？

一、广告材料的五要素

1. 广告营销创意很重要

Facebook作为一种社交媒体，需要以社交方式销售自己。想象一下，如果一个陌生人突然来了，你说他卖橘子，你会认为他是一个卖水果的商人。如果他坐下来和你一起喝茶，说他是怎么种橘子的，经历了磨难，让你知道橘子的品牌。最后，你会情不自禁地想买他的橘子。

当每个人都在FB做广告时，广告创意非常重要，所以考虑到人们渴望个性化的营销信息，特别是如果他们过去与你的业务互动。

事实上，63%的消费者表示，他们对大众化、无创意的营销内容感到“恼火”。

一个好的广告材料，活动创意是客户非常愿意看到的。此外，你对潜在客户的积极印象越多，他们最终转型的可能性就越大。通过有效的再营销手段，你可以丰富这些脸书的展示。

2. 有意识地避免硬销售

Facebook的渠道已经成为许多品牌整体营销策略不可分割的一部分，但并不是所有Facebook上的广告都是平等的。在广告材料和新闻传输方面，请考虑以下方面：

避免硬销售：当你的广告被设置为“立即购买！但在这个时候，广告只是夹在一些人的信息流中，会让一个人感到非常突然，所以这不是一个好方法。

理想情况下，你的“广告不应该像广告一样”。事实上，我们不需要总是强调折扣和折扣。更多的时候，我们可以考虑与客户分享新的积分。这种方法更容易被客户接受。

假如你在卖折扣或产品，请考虑如何将其视为幽默或有用的广告，而不是非常生硬地推广销售。

3. 他擅长讲故事来吸引观众

即使是付费的Facebook广告活动，讲故事也能帮助你获得更多的关注，与目标受众建立更密切的联系，从而提高广告点击率。

您可以在产品正式发布前创建预告片，让人们提前投资您的产品；您还可以在视频或文章中讲述一个对您的品牌非常重要的故事。

4. 让图片广告更有吸引力

UGC之所以能脱颖而出，不仅仅是因为它值得推荐，更是因为UGC的图片比普通广告更独特。

提示：当使用头部图片来吸引潜在客户的注意时，您需要保持广告文本简洁、清晰，以免失去潜在客户的注意。

5. 店铺链接要简单准确

当顾客看到你引人注目的文字或图片时，他们有兴趣点击进入你的商店，但他们没有看到他们感兴趣的品牌或产品，因为他们已经多次点击测试。想象一下，很多顾客会有那么多耐心去寻找你的商店，很多顾客会直接选择离开，流量是不可能的。

最好的方法是一次进入，最好节省主页和二次广告，直接让客户看到他感兴趣的产品属性和价格信息，这是最简单和准确的链接方式。

二、材料上传问题

上传Facebook广告时，经常会遇到图片不符合Facebook推荐的广告图像尺寸等问题。其实最痛苦的不是不能上传广告图片，而是Facebook没有错误提示，或者拒绝上传不符合规格图片的信息。

无论你上传了多少张照片，最终的预览都是空白的。所以当你遇到这样的问题时，请仔细检查你的广告材料，以确保它与脸书推荐的广告规格一致。

正确规格：

• 在图片或视频缩略图中，文本范围不得超过20%；

• 图片选择JPG/PNG格式，MP4//MOV；

• 尽量在文件大小范围内上传最高分辨率的源文件；

• 使用自动版位时，建议材料宽高比设置为1:1。

1. 一般:上传分辨率最高的视频，确保视频上下左右无黑边。建议使用H视频.264
比特率不低于128kbps，包括压缩格式、方形像素、固定帧率和逐行扫描。

2. 一般压缩后的尺寸：不超过4GB

3. 动态信息：视频宽高比：9:16 至 16:9，推荐4:视频时长：1
秒-240秒，建议不超过15秒。图片推荐尺寸为1200*628/1080*1080，宽高比为9:16 至 16:9。

4. 插播位:视频宽高比:9:16 至 16:9，推荐
16:9.视频长度:5-120秒，建议不超过15秒。图片最小尺寸为600*600，分辨率为1080*1080px。

5. 快拍:视频宽高比:1911:100至9:16.视频持续时间:不超过15秒。需要注意的是，在材料的顶部和底部留下大约250个像素来显示品牌数据和呼叫语言。

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