互联网时代，数据成为商家广告投放的重要依据，但随着人们对于隐私数据保护意识的逐渐增强，数据的获取难度也在逐渐升高。尤其是当终端方、平台方，开始将用户隐私数据保护纳入日程后，数据获取就变得越发困难了。
去年IOS隐私政策的推出，就使得Facebook广告投放精准度直线下降，而今年谷歌又推出了隐私沙盒，虽然谷歌方面给出了2年的过渡期。但很显然隐私保护会成为未来的大趋势，那么这会对独立站 产生什么影响呢？独立站卖家又该如何破局呢？
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对广告的影响
在隐私政策还未推出以前，Facebook是可以监控部分用户行为的，包括用户何时点击了广告、何时下载了应用以及其他的一些行为数据。通过对用户大数据分析，一定程度上可以知道用户的喜好、偏好和需求，根据用户数据进行广告投放，精准度方面自然会高很多。
但隐私政策推出后，苹果用户就可以自行选择是否允许采集用户数据。这意味着Facebook方面无法获得更多的数据，广告投放的精准度自然大幅下降。
如何破局？
精细化运营：Facebook精准度下降、广告费用上升，使得粗放式经营模式受到沉重打击。独立站卖家需要将更多的精力放在提升产品竞争力、减少低效广告投放、提高用户体验上。
监测广告投放的实际数据，根据具体数据对运营策略作出调整，不断提升广告投放精准度，就能达到降本增效的目的。
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数据获取新渠道：开拓新的数据获取渠道，成为独立站卖家提升广告投放精准度的一个有效措施。会员注册信息获取、红人营销数据等，是卖家目前可完整、全面获得用户数据的有效渠道。此外红人营销有极强的购买推动力，能够帮助卖家获得更多的订单。
私域流量沉淀：新客获取难度、成本升高，老客户就变得更加重要了。将公域流量转化为私域流量，并沉淀下来成为卖家的忠实客户，有利于提升网站的复购率。
自然流量：谷歌SEO、社交媒体账号运营等方式，可以提升网站的自然流量，自然流量增加，可以减少卖家对于付费广告的依赖。
最后流量是独立站的核心关键，如果卖家不想再像去年一样，面临突然的流量降低，就需要提前做好准备。
（来源：独立站老马）
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