太离谱！亚马逊强制卖家降价，大量卖家listing惨遭下架！

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每一年亚马逊的开年惊喜

虽迟但到！

近日，亚马逊发布公告称，为了让自动定价能够更好地调整卖家的价格，我们添加了一项新功能Automate Pricing，除了让卖家的价格保持竞争力之外，还可以配置自动定价规则来提高价格。

据介绍，当卖家配置价格规则以与亚马逊商店外零售商的价格进行比较时，亚马逊可以在外部价格上涨时提高卖家的产品价格。

Automate Pricing这项新功能供卖家免费使用，它可以根据同一产品的竞争报价快速自动调整您的价格，从而帮助您增加成为特色报价的机会。

以下是公告原文：

这个消息对于卖家来说喜忧参半！

虽然说自动调整价格在一定程度减轻了运营人员对价格监控调整的工作负担，但是避免不了引发更惨烈的价格战。

而近日刚开工，就有卖家哭诉亚马逊限制定价，导致listing已被停用。

如果因为高定价错误收到邮件，那么无可厚非，但是观察同类商品后发现，该卖家的价格并非最高，却被要求需要调整价格，直到该卖家将新的商品价格调至低于二手商品，才会被恢复listing的正常销售。

据其他同样收到邮件的卖家透露，不少收到邮件的卖家商品价格其实并非该类目清单上的最高价格，但仍旧被亚马逊通知需要调整价格才能重新销售。

不少卖家都曾因受到亚马逊定价政策的影响而损失惨重：

“其去年的销售额就因定价政策比三年前减少了大约75%，高峰时期，在亚马逊的销售额曾高达200万美元”

“由于亚马逊收紧了关于公平定价政策的执行，在过去一年里，其收入同比减少了20%”

其实，早在2022年3月31日生效的亚马逊卖家行为准则中，亚马逊曾提到过定价协议。

尽管亚马逊表示，对于产品定价的严格把控是为了避免出现商品价格虚高的现象，维持平台的稳定运营。 

但对于卖家来说，亚马逊加大对于商品价格的影响则意味着卖家失去更多的定价决定权，由于该定价规则没有明确的标准和判定依据，卖家亦无法判定该如何满足亚马逊的定价要求，避免产品销售受到影响。 

虽然低价能够帮助产品保持竞争优势，但是如果卖家的商品利润本就低，根本玩不起这价格拉锯战。

亚马逊这一做法意味着卖家失去定价决定权，又是否合理？

一卖家提到：“这种事发生的次数已经数不清了，而且定价并不比同类listing高多少，这怎么不是价格操纵。”

尤其是在当前全球经济低迷，消费者对价格的敏感度直线飙升的背景下，电商平台的价格战愈演愈烈，卖家们的日子也更加艰难，扣除高昂的配送费，佣金，广告费，还有不少的退货成本，剩余的利润寥寥无几，去年的跨境电商公司那是倒了一大片啊！

正如一位主营桌椅品类的亚马逊卖家所说的那样，一张桌子卖8.99美元就能直接冲到类目榜第一，只要有人开始拼命压价，其他卖家就不得不跟着一起卷。

近年来这样的低价恶性竞争愈发频繁，卖家们为了生存别无选择，想要更好地守住利润，在残酷的价格战中谋求更多优势，卖家只能在产品的开发和运营上多下功夫，争取开发出差异化的产品，不断提高自身实力，避免卷入残酷的价格战！

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（来源：公众号跨境服务007）

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