今年6月3日，李佳琪的直播室突然中断。后来，李佳琪在个人账户中解释说，“由于内部设备故障，无法继续直播，正在处理中”。出乎意料的是，经过三个多月的处理，在“所有女孩”的日夜期待中，消失已久的李佳琪终于回来了。
9月20日晚，消失109天的李佳琪在淘宝上开始回归首播。没有预热和迹象，但这种突如其来的回归引爆了直播电子商务。播出后，由于大量观众涌入，直播室系统一度崩溃。直播结束时，累计直播观看人数高达6352.8万。
据统计，直播持续了两个多小时，货架上有26种商品，主要是日用品和美容护理，预计销售额达到1.27亿元。
直播间产品价格区间徘徊在400-9.9元之间，折扣极大，客户单价较低。虽然高价美容产品的比例降低了，但夸迪、华西子、科润等李佳琪直播间的常客依然形影不离。
尽管这次直播，李佳琪还是显得拘谨多了，不再像以前那样大喊“OMG言行举止更加谨慎。
不仅直播间背景LOGO提醒粉丝“理性消费”
快乐购物”，甚至在李佳琪自己带货的时候，也反复提醒粉丝，“我收到了你的诚意，我收到了你的热情，理性消费，快乐购物”。
但仍然不能影响粉丝的兴奋，货架上的商品30秒。
以至于产品早早就耗尽了，为了消费者更好的购物体验，李佳琪选择提前播出，明天再播出。
“今天的现场直播确实准备得很匆忙，剩下的库存是1万件。为了每个人的购物体验，明天晚上7点，今天没有播出的商品明天会继续播出。”
匆匆下播，准备仓促，库存不足，李佳琪直播间的表现都令人费解，让这场直播看起来像是一场短暂的试水。
不久，外界就有传言称，自称知情人士透露，“李佳琪只播到双十一，撑到双十一后，就会退居幕后”
虽然很快就被夸迪导演驳斥了谣言，并警告粉丝们“除非老人自己说，否则不要听任何虚假言论”。然而，关于李佳琪的复播是否能持续很长时间，仍然引起了热烈的讨论。
三个多月来，李佳琪消失，直播电商局势发生了很大变化。
首先，就抖音电子商务而言，以东方选择为首的内容直播开始着火，然后有一个强大的进入游戏，展望未来。明星们轮流坐在直播室里吸引眼球。抖音电子商务的情况已经确定，可以被称为被机构直播室占据。
虽然东方选择和展望未来站的产品主要是农产品，但它们不同于李佳琪的直播路线。然而，农业、农村和农民的热点必然会分流平台的热度。
然而，淘宝直播恰恰相反，尽管淘宝在告别维娅·李佳琪后疯狂地培养了新的主播。引进一栗沙、朱一旦、小沈龙、年糕妈妈、蔡国庆等短视频主播直播带货，但流量非常有限，但很多主播都无法分流李佳琪的人气。
东方选择曾透露即将进入淘宝直播，但由于种种原因，最终放弃淘宝平台选择留住抖音。
淘宝主播的缺失也体现在今年的618战争中。618直播Top5主播全部来自抖音和快手，淘宝主播挤前五。
从三方战报可以看出，抖音以绝对优势跃居618销售总额第一，快手排名第二，淘宝排名第三。
在这种情况下，淘宝比抖音更需要李佳琪，尤其是双11，李佳琪的回归可以帮助淘宝缓解锚断层、流量下降、销售总额低于抖音的困境。
然而，画风转变的李佳琪，能否赢得一批新秀，挽救淘宝双十一？
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