欧美市场是跨境卖家首选的跨境电商市场，这也导致欧美市场的竞争异常激烈。因此不少卖家开始将目标转向蓝海市场，但蓝海市场的不确定性也很强，一开始就将其作为主攻市场，风险也会比较大。
所以多数卖家在开始的时候会选择利用多语言商城，来布局多个市场，这样通过实践，卖家就可以知道，到底该选择哪个市场。那么该如何搭建一个多语言商城呢？
卖家首先要选择建站方式，SaaS建站或是开源建站。Magento是一套专业开源的PHP电子商务系统，那么利用Magento搭建多语言商城会是一个好的选择吗？
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选择Magento的理由
首先Magento是支持多语言、多货币的，当然这也是搭建多语言商城的基础。如果都无法支持多语言，那一开始就会被排除在外。
Magento的功能是非常丰富的，支持有许多变体的大型产品目录，支持追加销售、交叉销售等。在网站的运营上，Magento是非常便利的，各种功能，能够帮助卖家大幅度提升工作效率。
其次Magento的网站设计大气，高扩展且易整合，卖家可以根据自己的需求，打造个性化网站。此外网页前端的用户体验感是非常好的，导航清晰，还可根据产品属性来筛选产品，这能够帮助卖家提升转化率。
最后Magento的结构是谷歌友好的，产品容易被搜索引擎收录，卖家在做Google SEO时会比较容易。
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不选择Magento的原因
Magento门槛高，是大多数卖家不选择它的主要原因。Magento的学习难度高，卖家难以在短时间内学会，所以想要使用Magento搭建的网站，又不会编程的话，卖家只有两个途径。
一个是购买Magento的技术包，价格非常高，最低的都要22000美元，另一个就是聘请一个编程人员。总体而言，Magento的成本是非常高的，大多数中小卖家是难以给出这么高预算的。
其次就是Magento对运行环境要求是比较高的，一般是要求专业主机或独立服务器等，这对卖家来说又是一个不小的负担。但这又是不能节约的地方，如果运营环境不行，网站即便做得再好，打开速度慢，那也是白搭。
最后Magento的安全性方面，是完全取决于卖家开发能力的，如果开发能力不行，网站的安全性就很差。但若是开发能力很强，Magento的安全性会比其他开源建站系统要高很多。
以上便是卖家选择或者不选择Magento的理由，Magento其实更适合有专业团队的大卖家，或大型外贸公司。而对于中小卖家来说，Magento并不合适，一方面难以发挥Magento的优势，另一方面也难以解决Magento所存在的问题。
（来源：独立站 老马）
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