【Google Ads】400个点击，2个询盘，人工出价，应该采用什么出价策略？

图片来源：图虫创意

问：我这个广告系列400个点击，2个询盘，现在是人工出价。请问我应该设置成“提高转化次数出价”吗？后面应该怎么采用出价策略呢？求指教

答：在准备从人工出价换成自动出价策略的时候，需要考虑是否满意当前的人工出价的广告转化效果。如果不满意转化效果，可以创建一个广告系列实验来测试自动出价策略的效果，步骤如下：

1. 在Google Ads左侧菜单点击”Experiment” > “All Experiment”

2. 点击蓝色+号创建实验

3. 选择”Custom experiment”，根据你的广告类型选择”Search”或”Display”，然后点击”Continue”

4. 给实验命名，再选择Base campaign（也就原广告系列）

5. 添加一个后缀名，点击”Save and Continue”

6. 点击实验广告系列右侧的齿轮图标，进入广告系列设置

7. 找到Bidding设置，修改出价策略为Conversion，然后保存即可。

8. 点击”Schedule”

9. 设置实验的目标、预算分配、开始结束日期和同步设置，然后点击”Create experiment”

这样，一个测试新的出价策略的广告系列实验就创建好了，在实验中，这两个广告系列也会没有竞争关系，不会彼此抬高CPC，出价策略的表现效果也会更客观真实。

新的出价策略下的广告系列可能会出现CPC不稳定和转化不稳定的情况，建议将实验跑一周以上。如果效果差或者觉得CPC太高了，可以提前暂停表现差的广告系列，这就是出价策略测试的实验方法。

另外还有关于人工出价的优化方法，使用人工出价的广告系列就是能够对最高CPC有所控制。如果能够接受更高的CPC，可以以每7天更改一次出价的频率，每次更改出价幅度不超过20%。同时优化广告，添加否词、更换文案、更换素材，测新的广告效果。

图片来源：Google Ads

（来源：孙谦）

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