抢占健康美容市场大蛋糕，这些产品潜力不可估量

（图片来源：图虫创意）

众所周知，美容个护出口市场潜力巨大。在2021年及以前，美容个护的年复合增长率在1.9%，但是在2022年以及未来5年内，呈现出高速增长态势，年复合增长率高达4.4%，远超前5年增速。

（数据来源：Euromonitor）

2022年美国美妆个护市场中，个人护理品类占比最高，高达47%。其次是护肤、彩妆和香氛，占比分别为23%，17%和11%。

从以下图我们可以看到，目前在整个美容个护品类中，香氛增速最快，高达10.5%，彩妆增速排名第二，为7.0%。由此可见，香氛和彩妆潜力巨大。

一、2023年DHgate平台重点方向

结合整个大市场趋势及DHgate平台情况，2023年健康美容类目重点发展品类为彩妆、香氛、美甲及美容仪器四大类。

1、彩妆

根据WGSN一份报告显示，凭借巨大的消费能力，Z世代消费者已被列为最大的美妆消费群体，成长于优渥的经济条件和丰富的生活背景下，从小被互联网、即时通讯、智能手机和平板等科技产品环绕。他们可以说是自小就同时生活在电子虚拟和现实世界的原生世代，年轻、注重体验、个性鲜明，同时拥有较高的消费力。也许正因为如此、Z世代购买的彩妆产品的时间比他们之前的任何一代都要早。

基础彩妆基础彩妆属于高引流品类，具有社交运营天然优势。彩妆类目下重点细分品类有眼部彩妆、唇部彩妆和脸部彩妆。

（1）眼部彩妆

在彩妆细分品类下，眼部产品是销售额占比最大的品类。同时，眼妆也是谷歌搜索指数最高的美妆细分类目。

假睫毛属于轻小件易耗品，极具中国产业带性价比优势，具有很强的海外市场潜力。眼部彩妆重点招募眼影、睫毛膏、眉笔、睫毛增长液、眼线，眼影盘5$-15$，其他>2$

（2）唇部彩妆

唇部彩妆重点招募口红、唇彩，主力招商价位段：2$-5$

（3）脸部彩妆

脸部彩妆重点招募粉底、遮瑕、高光、隔离、腮红

主力招商价位段：3$-10$

2、香氛

2021年香水全球市场规模达到$306亿，年复合增长率5%；小样试用成为香水市场新趋势，其便携性，多样性和高性价比特性深受海外买家青睐；未来香氛将会往更加纯净的方向发展，环保逐渐成为关键的驱动因素；中性香水、香水套装越来越深受消费者喜爱。

（图片来源：敦煌网）

香氛重点招募产品主要有 10ml以内便携式分装瓶（喷雾型/走珠型）、500ML以内雾化式香氛扩散器、可定制的汽车香片挂件、100ml以内便携性小瓶装香水。

3、美甲

美甲类产品是高引流品类，且大促爆发力极强，极具中国产业带优势。美甲重点招募甲油胶细分品类、甲油胶多瓶装、美甲套装、美甲机器设备，补充美甲装饰类和美甲工具包。

甲油胶细分产品：纯色胶、猫眼胶、亮片胶、彩绘胶、温变胶、砂糖胶、拉丝胶、延长胶、指甲油。

主力招商价位段：2$-5$

甲油胶多瓶套组：3–10瓶甲油胶套组、30–60瓶甲油胶套组。

主力招商价位段：5$-10$

美甲艺术类：散粉、水钻、美甲帖组合装。

主力招商价位段：1$-5$

4、美容仪

今年，美容仪器逆势翻盘，超过彩妆成为TOP1产品线。美容仪器今年重点招募专业院线美容仪和家用手持美容仪器。

专业院线美容仪器随着线下美容院产业发展也保持高速发展，市场需求较大。小气泡仪、磨皮机、微针设备、led美容灯罩、注氧活肤仪、专业皮肤分析仪等。

（图片来源：敦煌网）

家用手持美容仪器重点招募：洗脸仪、祛黑头仪、铲皮机、美眼仪、LED面罩、离子仪、微电流仪、声波震动仪、皮肤分析仪、LED镜子、蒸脸仪。

主力招商价格段为10$-50$。

（图片来源：敦煌网）

（编辑：江同）

（来源：敦煌网）

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