面对Tiktok日益激烈的竞争压力，YouTube也为创作者推出了一种通过短视频赚取利润的新方式。
谷歌的流媒体服务公司周二(9月20日)宣布，将在其视频功能Shorts上投放广告，为视频创作者提供45%的广告收入。相比之下，Shorts以外的视频平台提供的标准分配率为55%，其竞争产品Tiktok为付费创作者提供了10亿美元作为创作基金。
Tiktok已经迅速增长到10亿月的活用户。YouTube在2020年底做出了竞争回应，推出了Shorts，正式进入短视频轨道，每月吸引超过15亿用户。随后，YouTube成立了1亿美元的创作基金，以吸引创作者制作短视频。
YouTube美洲区副总裁Tara Walpert
Levy表示，YouTube还将从Shorts创作者获得的广告销售中提取部分收入，以抵消其投资的开发成本。
今年上半年，YouTube的广告销售额为142亿美元，比2021年同期增长9%。
然而，自三年前广告数据披露以来，最近发布的季度性广告收入增长可能降至历史最低水平——除了不确定的全球经济因素外，Tiktok带来的竞争压力也动摇了YouTube的市场份额。
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