2022年意大利电商市场报告

意大利是首批遭受疫情“突袭”的欧洲国家之一。根据意大利银行的发布，2020年意大利经济遭受重创，但2021年随着居民可支配收入和消费信心的复苏，2022年，俄乌冲突的爆发打乱了金融市场的复苏计划。意大利原本40%的天然气供应来自俄罗斯。冲突爆发后，意大利政府不得不寻求替代能源。可想而知，徒增的成本。

2020年，受疫情影响，意大利消费者总支出下降10.6%，2021年上升5.2%，但2021年最后一季度下降0.1%；2022年第一季度国内生产总值也有所下降(-0.2%)，2020年大幅下降(-9%)后，2021年有所上升（ 6.6%）。意大利政府表示，对消费市场复苏持保守态度，预计2023年将增长2.4%，低于预期2.8%；平均工资从2022年的29、828欧元下降到2020年的27、997欧元。

目前，意大利人口为5950万，未来仍将保持下降趋势。65岁及以上人口比例正在上升（2020年占总人口的23%）、14岁及以下比例下降(2020年占人口总数的13%)，老龄化不容乐观。2021年，意大利出生率降至有史以来的40万以下，同年意大利死亡人口居世界第八。

(欧洲国家网购占零售总额的比例逐年变化)

(自上而下分别为意大利人口分析、意大利和EEA地区人口增减、意大利人均国内生产总值逐年变化、单位美元。EEA代表欧洲经济区 英国和瑞士，下同)

一、意大利电商市场

就互联网普及率而言，意大利低于EEA平均水平。根据世界银行的数据，2022年意大利互联网普及率为76%(同期EEA平均水平为86%)，比2017年增长了63%。疫情期间，互联网普及率和网购率均有所上升，后者从2022年的38%上升到2020年的55%，再到2021年的59%，预计2022年将达到62%。

根据Statista的数据，74%的意大利24岁以下、25岁至44岁的受访者分别是74%、81%表示使用网上购物作为消费方式，没有明显的性别差异，65岁以上受访者的性别差异被放大，男性占25%，女性只有16%。

意大利统计局（Istat）数据显示，2022年3月，与去年同期相比，意大利零售总额连续13个月增长。虽然与2021年相比，零售总额总体增长，但网购下降了3.9%。除计算机和电信设备(-0.5%)外，各类销售额均有所增长，包括皮革制品和旅游用品（ 24.6%）、家具、纺织品及家居用品（ 20.9%的服装（ 20.5%）。

根据Statista的数据，疫情前意大利电商交易量一直在上升，2022年涨幅为27.2%，2020年因疫情涨幅为43.8%，2021年跌至14.7%，预计到2025年将保持增长。食品疫情(2020年) 70%、2021年 39%）、玩具（2020年 40.5%的家具(2020年) 45%)等类别的正刺激作用更为明显。

(意大利和EEA网民占总人口，网民中网购比例)

(2018-2025年意大利各类电商渠道收入发生变化，标签从左到右为总和、健康