教你如何识别和应对日本网络广告欺诈！

广告欺诈是广告欺诈和广告欺诈的总称，是指利用机器人或人工欺诈手段制造广告展示和点击、填充、利用广告奖励的欺诈行为。

在 2022 年全球 59.7 万亿日元的数字广告支出中，预计有 9.3 万亿日元，即约 15.5% 将受到广告欺诈的损失，预计日本将遭受超过 8000 亿日元的损失。 (*英国研究公司Juniper Research的调查)

在本文中，我们将解释广告欺诈的基本知识和对策，以免您成为此类欺诈广告的受害者。

目录

什么是广告欺诈?

广告欺诈的机制和方法

广告欺诈的类型

如果您成为广告欺诈的受害者该怎么办

广告欺诈对策

一、什么是广告欺诈?

广告欺诈的典型例子包括故意点击竞争对手的广告导致其广告预算被消耗，以及拥有广告分发面的恶意经营者点击自己的广告分发面并欺诈性地窃取广告收入。 如果您对广告欺诈置之不理，您将继续将广告支出浪费在实际未见的展示次数和广告点击次数上，从而导致失去广告机会。

此外，广告商必须采取措施打击广告欺诈，因为无法衡量广告的真实效果，从而导致对措施的错误评估和判断。 2021年4月，内阁官房数字市场竞争本部公布了“数字广告市场竞争评估”，其中将“广告欺诈”列为数字广告问题。

二、广告欺诈的机制和方法

为了了解广告欺诈是如何运作的，我们先来了解一下互联网广告中的广告费用是如何产生的。互联网广告是这样工作的：

每次展示或点击广告都会产生广告费用，广告主支付广告费用

广告费用通过广告代理和广告分发服务，如谷歌和雅虎

最终，付款将支付给实际显示或点击广告的网站的运营商。

进行广告欺诈的企业滥用这种互联网广告机制，建立自己的网站，设置广告空间，并使用自动点击广告的程序(机器人)来展示和展示大量广告。作为发布者，您赚取广告通过创造点击收入。

广告欺诈运营商建立自己的网站，介绍各种在线游戏并设置广告分发界面。他们复制了近 100 个类似的页面，并使用机器人欺诈性地点击广告并推动转化。结果，在该发行方发布广告的公司每月遭受的损失超过 100 万日元。

三、广告欺诈的类型

广告欺诈的类型和方法多种多样，并且变得越来越复杂和复杂。我将介绍有哪些种类。

1.隐藏广告

一种通过在用户不可见的显示区域之外展示广告或与另一个广告重叠来获得印象的方法。

2.自动刷新

如何通过频繁自动刷新广告来获得更多展示次数

3.域名欺骗

四、如何冒充合法网站骗取广告主的广告费

4.自动浏览器操作(Imp/ClickBot) 程序化浏览器如何产生印象和欺诈性点击

5. 未经授权的广告注入 一种通过称为“注入器”的程序替换网络广告的方法

6. 农场 机器人和操作员如何反复显示和点击大量广告

7. 数据中心流量 如何从数据中心和租赁服务器获得未经授权的访问

8.点击洪水 没有实际点击时如何伪造点击

9.安装劫持 如何用恶意软件感染用户的设备并监控应用商店中的活动

10. 饼干馅 如何覆盖浏览器 cookie 以掩饰您的广告贡献

11. 地理掩蔽 如何伪装位置信息并展示仅在特定位置展示的广告

五、如果您成为广告欺诈的受害者该怎么办

如上所述，广告欺诈的巧妙方法有很多，而且在大多数情况下，广告商自己一开始并不知道自己受到了损害。作为自查，如果您看到以下现象，您应该怀疑广告欺诈造成的损害。

・机器人和恶作剧等点击转化(CV)激增

・即使销售人员通过广告致电CV，也有许多未连接的潜在客户。

・特定广告页面的CVR(转化率)异常高于平均水平

・特定广告页面的CPC(每次点击费用)极高。 如果您发现损坏，我们建议您向每个分销商提交欺诈性广告分发的退款申请以及作为损坏依据的数据。

六、广告欺诈对策

广告商可以做些什么来避免成为受害者?这里有一些方法可以帮助你自己。 监控用户行为 通过设置标签对广告进行访问分析并实时监控用户行为，可以检测到可疑动作。

在 Google Ads 的情况下，被认为是广告欺诈的用户可以被 IP 列入黑名单，并设置为被排除在投放之外。 广告投放后效果数据的确认 可以手动从广告分发后的效果数据中找到具有欺诈性广告简历的网站并停止广告投放。但是，如果有大量目标站点，则可能无法跟上响应。

七、创建白名单

这是一种创建白名单的方法，该白名单收集已确认安全的优秀网站并在该范围内运营广告。不断更新白名单需要一定的人力资源。 其他

此外，我们使用了名为“PMP(私人市场)”的付费广告欺诈对策工具，该工具使用了实施广告欺诈对策的 DSP 公司。还有其他手段，例如引入

八、广告商自己可以采取行动

在向广告公司请求运营时，我们往往期望广告公司会采取反欺诈措施，但广告公司运营的前提是分销商已经采取了反欺诈措施。

另一方面，虽然经销商对广告欺诈有自己的对策，但具体对策标准的细节并未对外透露。 鉴于上述情况，广告商自己仔细检查数据并利用广告欺诈对策工具非常重要。为了不成为欺诈性广告的受害者，让我们从可能的措施着手。

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