Pmax经常出现前一天数据很好，隔天数据就变差，这种情况要怎么去调整？

图片来源：图虫创意

问：pmax跑美国市场，经常出现前一天数据很好，roi2.5-4，隔天数据就变差，最差只有零点几的roi，头部品本来跑的好好的，差的那天就会一直疯狂花钱不出单，加购、checkout都少的可怜感觉给了我垃圾流量。

我试过广告关掉一两小时，再重新打开，有点效果，但不算明显。

请教一下老师 这种情况要怎么去调整？

图片来源：Google Ads优化师部落

答：需要先精准PMAX的流量，同时优化素材。在优化流量和素材后，可以测更多的PMAX受众信号。具体思路如下：

– 精准流量：

看PMAX分析中的搜索词，如果有很多垃圾搜索词，可以排除掉引来这些垃圾搜索词的受众信号，在PMAX后台界面左侧菜单 – 分析(Insights) – 消费者分析(Consumer spotlight)里看用户搜索词。

图片来源：Google Ads

每个搜索词类别(Search category)内都包含一系列相似的搜索词：

图片来源：Google Ads

另外，还可以给PMAX添加不精准的搜索词否定词，这个给PMAX添加否词的操作我们没法在Ads账户里操作，需要对接的Google客户经理在他们的后台给我们添加，步骤是：

1. 联系对接账户的Google客户经理，给他们授权操作我们账户

2. 准备好否词表，告诉Google客户经理给哪些Pmax广告系列添加否词

– 优化素材

优化广告素材，把表现差的广告素材移除，换上与表现极佳类似的素材的新素材。

图片来源：Google Ads

将素材效果不理想的素材更换为与素材效果极佳的素材类似的素材，改善素材的效果。

– 测更多的受众信号

测原来没有用过的pmax受众信号，新的受众信号需要和产品有关系，比如是用户会使用该产品的一些爱好和场景。

图片来源：Google Ads

受众信号这里可以通过调研用户需求，挖掘十几个不同的爱好和场景，用“交集”的受众信号定位到各个独立的人群，使PMAX广告的目标潜在用户覆盖量大大增加。如何挖掘更多的额精准信号，并用交集式的受众信号设置发定位到目标人群欢迎关注我们哦！

（来源：孙谦）

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