【Facebook Ads】FB广告投放常见问题详解（1）

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一、问：想请教老师一个问题 我要推荐一款产品 在fb广告中设立1个广告系列多个广告组, 和设立多个广告系列 每个系列里一个广告组，这两种广告结构有区别么？

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答：当“1个广告系列多个广告组”用的是组预算的时候，就没有区别。

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这个设置下，广告组的预算会显示具体的金额，如下图：

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当“1个广告系列多个广告组”用的是系列预算的时候就有区别了，如下图在广告系列设置把“速成型广告预算优化”打开：

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在这个情况下，“1个广告系列多个广告组”的这个广告系列的受众定位和广告都会比“一个广告系列一个广告组”要丰富，在定位准确和素材有吸引力的情况下，系统有更广的受众和更多的素材去找新客户，理论上会把预算倾斜到更有可能有成效的广告组上，提高系列的转化表现。

那什么时候用系列预算，什么时候用组预算？

如果你想测受众（细分定位）的效果，使用一个广告系列多个广告组（组预算），或者每个广告系列一个广告组，都是可以的。

如果你想让系统帮你选择如何去花费预算优化广告系列的转化表现，那就使用速成型广告预算优化。

二、问：我在FB有时候会自己设定一些自定义事件，但是FB总是提醒我我的自定义事件处于暂停阶段，因为IOS14.5的影响。如果我不用FB那些默认的event，他好像都会这么提示，我想问下这种会影响广告转化效果吗

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答：会影响广告转化效果。自定义事件被Facebook暂停说明该事件不满足iOS 14.5的要求，可能是某些行为会侵犯用户隐私导致Facebook无法收集iOS 14.5设备上的用户数据，这样该自定义事件的统计就会因为iOS 14.5的隐私政策而收集不到，进而影响广告的转化跟踪和统计，影响广告的学习。

比如客观上有10位用户完成了你的自定义事件操作，但是因为政策原因无法追踪，这样你的Facebook广告成效就是0，广告就不清楚哪些用户做出了转化，也就找不到目标用户群中更有转化潜力的用户画像，就很难持续跑出成效，渡过不了学习期。

如果自己设置的自定义事件被暂停，建议还是使用Facebook的默认事件来跟踪转化。

官方文档链接：

https://www.facebook.com/business/help/777099232674791?id=1205376682832142

（来源：孙谦）

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