2023Google Ads词组匹配关键字的触发规则（含实际例子）

图片来源：图虫创意

问：有一个疑问，拿服装举例，

大词：women dress；

客户搜索词：black casual women dress 转化了；

我把black casual women dress专门放到精准词建立了一个系列，作词组匹配，单独给预算。

是否需要在原来的大词系列屏蔽 ”black casual women dress“还是”black casual“；

并且在精准词系列屏蔽【women dress】

按词组匹配的逻辑，精准词系列中 ”black casual women dress“ 并不能匹配出 women dress 不是吗，词组匹配是在词的前后加词可以，当然包含紧密变体词，显然women dress并不是black casual women dress的精密变体，并且后者更精准，用词组匹配怎么匹配的出来前者呢？

图片来源：Google Ads优化师部落

答：在Google ads官方文档中，对词组匹配现在的定义是：当用户的搜索内容包含关键字的含义的时候，广告就会展示。

图片来源：Google Ads

例如：当用户搜索black casual women dress 就会触发词组匹配”women dress”关键字，使广告展示，因为black casual women dress包含了”women dress”这个含义。

反过来，当用户搜索women dress的时候，词组匹配关键字“black casual women dress”就不会展示，因为搜索women dress的用户，其搜索词含义不包括black和casual这两个含义。

谈含义包含或不包含容易让人混乱，可以记下下面的总结：

当使用词组匹配关键字时

用户的搜索词含义比你的关键字含义更具体 – 广告可以展示

用户的搜索词含义比你的关键字含义更宽泛 – 广告不会展示

另外，在你的广告系列结构中，为了防止广告系列之间互相竞争，需要在原来的大词系列加词组匹配的否定关键字”black casual women dress”。这样只有精准词广告系列会将广告展示给black casual women dress的搜索用户了。

（来源：孙谦）

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