获最佳素材奖的视频广告素材制作5要素

图片来源：图虫创意

在3月22日Google官方举办的创意特训营的素材比拼环节，我们现场制作的视频广告从8个小组中脱颖而出，素材获得最高投票，拿到最佳作品奖。

图片来源：Google Ads Academy

在这篇文章，我给大家分享一下这条获奖广告视频素材（带行动号召属性，让用户看了视频后采取行动）的制作5要素：

1. 尽快展示品牌：

在视频的前5秒，用户能够清晰地看到品牌，可以是在画面中弹出一个品牌logo，也可以在画面角落持续展示品牌logo，如下图。

图片来源：孙谦

在前5秒黄金时间展示品牌logo有个好处是，即使当前有些用户不采取行动去你的网站浏览和购物，但他们还是有概率能够对你的logo眼熟。如果在用户跳过广告之前你的品牌logo都没出现，那这条视频广告就是“一无所获”了。

2. 尽快传达产品信息

视频前5秒，直截了当地告诉用户视频在宣传什么产品和服务，有什么促销信息。

图片来源：孙谦

3. 广告意图明确

Call-to-action和广告内容吻合。如果广告视频的内容是介绍自家体恤，吸引用户来网站下单，那么视频内的行动号召文案最好是带有Buy之类的字眼，不局限于最后的行动号召按钮，视频文案也可以都带上行动号召。

4. 让用户知道何去何从

视频的最后一帧画面包含主页域名与信息，让用户知道这条广告中的产品是哪个品牌的，如何找到这个品牌。

图片来源：孙谦

怎么展示的形式不重要，重要的是展示品牌和logo不会给人生硬的感觉，也不要在背景色复杂的画面中展示文字和图案，会让观众看不清，不仅降低观看体验，还影响用户找到我们。

5. 内容吸引用户

前4条是客观指标，我们能很容易发型一个视频是否做到前4个指标。但第5条是一个主观指标，我们要做到内容吸引用户，视频内容好看、好听、好玩，用户愿意在5秒之后选择不跳过。这是一个努力的目标，需要持续了解用户需求，满足用户对内容的要求，可以是一个走心的视频（就像一系列泰国那种走心的广告，在网上很容易搜到），也可以是有独特视觉效果的视频。

再说下Google Ads方面的趋势：

Google Ads现在正在朝着“强化素材，弱化出价”的方向发展，并且着重推广效果最大化广告系列，让系统自动优化广告出价和目标受众，广告优化师的精力主要放在广告预算、素材和对用户的了解上。

所以对于效果型广告优化师，制作一个能够让用户采取行动的广告素材既符合Google Ads的“需求”，也符合现在人们对有趣内容的需求。掌握各种形式的素材制作原则，能够在初期躲避很多坑。

（来源：孙谦）

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