图片来源：图虫创意
一、问：广告账户里面pmax出价有一个选项是“以获取新客户为目标来优化广告系列”，我们是一个全新的站点。请问需要点击这个按钮吗。
如果需要的话，里面的选项是不是都按系统推荐的“针对新客户提供高于现有客户的出价”和推荐的“新客户的额外转化价值呢”?
图片来源：Google Ads
答：对于在国内做跨境电商的卖家而言，一般不需要打开这个功能，全新站点就更不用开启这个功能，因为全新站点所有的用户都是新用户，广告系统不需要区分新用户和老用户来出价。即使你有一些老客户，让pmax针对老客户重复展示做再营销也是能够提高广告系列转化表现的方式之一。
但如果是一个经营了几年品牌的老店，积累了大量的老客户。你的这个pmax系列需要去获拉新客，在这个场景下，开启“客户获取”这个功能系统才会给新老用户区分出价，将广告更多地将广告展示给未见过这个品牌的用户。
二、问：跑Pmax刚开始跑最大转化，什么时候可以转为目标费用，是不是可以在原来的系列上更改还是要创建新系列？如果原来系列跑最大转化跑的还行是不是不用修改？
图片来源：Google Ads优化师部落
答：一般来讲，在过去30天内至少有30次转化时可以尝试tcpa，tcpa的值要参考该广告系列已跑出的cpa来设置，数据时间范围是“上次重大修改日期”至“今天日期减去转化发生所需的天数的日期”。转化所需天数在Google Ads数据 – 细分 – 转化次数 – 转化发生所需的天数。具体这个时间范围怎么设置，可以看看这篇文章（Google Ads账户跑多久可以用尽可能提高转化次数的出价策略？）。
另外，操作的时候，复制该广告系列比较稳妥，如果跑得好，就把跑的差的广告系列暂停了。如果跑的效果不理想关闭tcpa系列即可，相当于有个后悔药。
（来源：孙谦）
以上内容属作者个人观点，不代表LEKSHOP立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
相关推荐: 起死回生！亚马逊大发慈悲赦免大批卖家账号，严查之风将停歇？
厦门商城系统开发旺季前总是比较折腾。前不久很多新卖家反映账号刚注册下来就触发二审了，亚马逊突如其来的规模性扫号搞得胆战心惊。 没想到，还没从二审的恐慌之中缓过来，账号又突然解封了。有的卖家账号甚至自动过审，有的还没提交审核资料，就被通知已经激活，解封来的太快，…
码刀科技（www.lekshop.cn）是国内知名企业级电商平台提供商，为企业级商家提供最佳的电商平台搭建（多种模式电商平台搭建：B2B/B2B2C/B2C/O2O/新零售/跨境等）、平台管理系统开发及互联网采购解决方案服务, 联系客服了解更多.
