创意贫瘠良药：TikTok Spark Ads投放指南

TikTok平台的高互动性一向是该平台的标签之一。直到最近，进行TikTok广告投放的广告主一直在走UGC路线，主要是因为这些广告真实、生活化的氛围能够吸引用户促成转化。

众所周知，高话题度的创意可遇不可求，而KOL掌握着比常规用户更多的流量资源，借助于KOL的视频，品牌方可以获取更多的流量。今年上半年，TikTok
Ads更新了最新功能，品牌更容易从KOL那里获取优质内容，并直接用作广告（没错，很像Quora的Promoted answer）。

TikTok的最新创意Spark Ads最终改变了游戏规则，本文，孟老师就来带大家了解一下，Spark Ads究竟是什么？以及如何创建Spark
Ads。

01、何为Spark Ads？

TikTok Spark
Ads是一种强原生广告样式，可以采用已发布的视频进行In-Feed或TopView广告投放，商家可以推广自己的TikTok账号视频，也可以推广别人账号的视频，前提是获得了对方的授权。

比如商家进行网红营销，网红在自己的账号上发布了视频，商家觉得视频表现很好，就可以获得网红的授权，通过广告户对该视频进行加热、推广。

从视觉上看，Spark广告与常规广告素材没有什么不同，它们会显示在信息流广告（推荐信息流）和
TopView（登录 TikTok 时自动播放的广告）中。这些格式之间的区别在于点击和滑动后发生的情况：

（图片来源：TikTok）

TikTok Spark广告的最大特点之一是品牌可以看到KOL视频的流量、互动数据和UGC类型。它为测试和验证节省了大量时间。使用Spark
Ads，用户完全可以选择已经做得很好的视频，接下来所要做的就是进一步扩大其影响范围。

（图片来源：TikTok）

02、如何创建Spark Ads

TikTok官方提供了Spark
Ads的详细创建流程，但实话实说，孟老师认为有些过于详细，以至于会让新手不知所措，因此本文中，孟老师为大家提供了一个简化的版本。

比方说，你合作的一位内容创建者发布了一个很棒的TikTok，展示了你的产品，并且已经开始迅速传播，要将其转换为Spark广告，你需要先获取这位创作者的授权，因此第一步，你必须先与创作者联系。

在建联并达成合作共识后，需要让创作者按照步骤完成下列事项：

选择要Promoted的视频；

单击“Comment”按钮下方的三个点，然后选择广告设置；

将“广告授权”选项切换为“On”，并同意相关条款；

（图片来源：TikTok）

在相关框中打勾，选择该品牌的广告投放时长；

单击“Authorized”；

单击“Copy code”，将代码复制到剪贴板，然后让其将代码发送给自己即可。

（图片来源：TikTok）

接下来，就需要作为广告主的各位来进行如下操作了：

登录到TikTok后台，点击Assets并选择Creative；

（图片来源：TikTok）

选择“Spark Ads”选项卡，然后单击“Apply for Authorization”（申请授权）;

将创作者发送给您的代码粘贴到文本字段中，然后单击“Search”;

找到对应的TikTok视频，单击“Confirm”;

选择“新建”旁边的“Spark Ads”，并输入广告名称;

（图片来源：TikTok）

6. 选择要合作的创作者账户；

（图片来源：TikTok）

7. 在“广告详情”部分，选择“+TikTok Post”。然后单击右上角的框选择视频（如果框为绿色，则表示已选中），然后单击“Confirm”；

（图片来源：TikTok）

8. 选择CTA按钮，然后添加URL，最后单击“Submit”即可。

最后需要强调一下，与常规TikTok Ads一样，Spark Ads的投放也是以开户为前提的，目前针对大陆的用户，依旧只能通过代理进行开户

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