东南亚电商直播订单量年增长115%。Shopee公布巴西及新加坡站点卖家返佣政策说明。Shopee8月越南用户数接近4450万

东南亚电商直播订单量年增长115%

近日，根据泰国在线支付网关Omise发布的一份数据显示，东南亚直播电商行业的商品交易总额 (GMV)年增长率达306%，订单量一年增长了115%。

Omise预测，到2023年，东南亚直播电商的市场规模将达到190亿美元。

实际上，无需数字，当前东南亚直播电商的火热也能从各大电商平台的布局就窥见一二。

目前，东南亚电商巨头Lazada和Shopee均布局直播功能，分别拥有LazLive和Shopee Live。Shopee
Live曾在大促战报指出Shopee
Live直播日均观看时长超过千万小时，2022年Lazada在泰国首次尝试直播购物，去年Lazada的双十一战报显示，消费者观看直播时的消费额同比增长100%。

除此之外，今年2月，TikTok新增加了越南、泰国、马来西亚的TikTok Shop，进一步打开了东南亚直播带货的大门，4月，TikTok
Shop正式在泰国、越南、马来西亚、菲律宾开展跨境业务，降低了商家的入驻门槛，一时间吸引众多商家开启了在东南亚电商直播的布局计划。

显然，东南亚直播赛道已经形成了较强的风口，再结合数据来看，2021年东南亚销售占整体零售额的9%，相比国内电商占比的35%，可见电商在东南亚仍属于新兴的销售形式，未来或将呈现出惊人的增长趋势。

Shopee公布巴西及新加坡站点卖家返佣政策说明

Shopee日前发布有关“Shopee巴西及新加坡站点新卖家返佣政策说明”的通知。通知显示，2022年10月1日开始，卖家在Shopee平台首次开店后前三个月所产生订单的佣金，会以广告金的形式按6%的佣金费率返还至新卖家的相应店铺。

需要注意，广告金会在返还之日起的30个自然日内失效，卖家需及时使用。例如，卖家B于2022年10月1日在巴西站点开设了第一家店铺，那么在2022年10月1日-2022年12月30日期间，卖家店铺产生订单的佣金，都会以广告金的形式以6%的佣金费率按月返还至相应店铺。Shopee平台不排除会调整收费项目和标准，当前版本适用至Shopee平台发布新佣金政策时。

Shopee今年8月越南用户数接近4450万

全球移动通信系统协会（GSMA）在今年8月发布的数字社会指数报告显示，Shopee的用户接近4450万，比去年增加了25.69%。

目前越南的主要数字平台是Zalo，每月用户超过7500万，比去年同期增长15%，比今年年初增长1%。Facebook拥有超过6570万用户，比去年同期增长了近7%。

越南用户在移动设备上使用数字平台的趋势仍在增加，Google Play和Apple Store上的新应用下载量达到约3.12亿次，环比增长19%。

主要来自GooglePlay应用商店的下载量，下载率为78.22%，IOS设备占新增下载量的近22%。凭借这一数字，越南的移动设备新应用下载量继续在全球排名第七，仅次于印度、美国、巴西、印度尼西亚、中国和墨西哥。

报告显示，2022年8月，越南数字平台上的用户总数达到4.94亿以上，比去年同期增长23.56%;越南数字平台用户比例约为移动设备数字平台用户总数的20.33%，略高于上月。

同时，越南使用平台的时间超过9.34亿小时，占平台总使用时间的13.77%，比上个月增加了1.2%。每个智能手机用户每月使用手机平台的时间约为9.93小时，比2022年1月增加4.67%，比前一个月增加11.44%。

值得一提的是，近日，越南电子商务和数字经济局（iDEA）发布的《2022年越南电商报告》显示，到2022年年底，越南网购人数将超过5700万，比2021年增长4%。

目前，22%的越南人每天在互联网学习、娱乐和购物超过9小时，这一比例与2021年（9%）相比，翻了一倍多。此外，另有27%的人表示每天在互联网上花费3至5小时，还有23%的人每天花费5至7个小时。

调查发现，近75%的越南人表示他们主要在互联网上购物，并且91%的人通过使用智能手机这一方式。服装、鞋类和化妆品，家用电器和电子设备是越南人从网上购买的3个主要类别。

根据iDEA的预测，2022年越南电商市场将增长20%，达到164亿，增长率接近2022年疫情未爆发之前的25%。

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