市场调查公司IBIS World总经理多比（Karen Dobie）指出：“全球不景气的经济孕育了自有品牌，家家户户都节衣缩食偿还债务，并囤积储蓄。此时自有品牌正好让人们眼前一亮，消费者因此日益向超商自有品牌靠拢。”
目前澳大利亚人每年花费200亿元购买大型连锁超市和商场的自有品牌产品。随着澳大利亚人对生活成本的忧虑日益挤压家庭预算，自有品牌产品的销售额将在五年内将再攀100亿元。
多比指出，一些高度同质化产品如黄油、食糖、面包与鲜奶目前主要都是国内品牌，食糖与黄油自有品牌分别占67%与68%的市场份额。一些超商使尽浑身解数试图模糊商标品牌产品与自有品牌产品的界线，而IBIS World调查结果显示，一些低收入家庭的日用品账单上平均40%是自有品牌产品，这也就意味着那些高收入家庭对超商来说更有发展潜力。
IBIS World预计，截至2013年6月30日的一年里，澳大利亚人预计花费了859亿元购买日常生活用品，其中216亿元花在自有品牌产品上，远高于5年前的100亿元。据估计，2017-2018，自有品牌销售额料将达到318亿元。
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