据报道，日本三笠和山本光学等制售体育竞技用品的中小企业借伦敦奥运会猛捞商机。
报道称，发迹于1920年代的橡胶制造商三笠与日本可乐丽集团（Kuraray）共同研发的人造革排球表面有8千余个微小凹陷，更涂有陶瓷粒子，可有效防止排球运动员因出汗导致击打手滑的情况，因而被选为奥运比赛用球。该公司迎合奥运需求开发新产品，扩大竞技用球领域销售，期望借此提升品牌影响力和知名度并取得大宗订单。据报道，竞技用球销售约占三笠年销售额的7成。
滑雪护目镜知名制造商山本光学则在本次奥运首次制售铁人三项护目镜。该镜采用偏光镜片，可防止晃眼阳光和水面反射光影响运动员确认赛程。该公司以生产焊接护目镜和工业安全护具著名，其在制售耐严酷环境制品领域成绩显著，2011年上半年销售额约70亿日元，工业用品和运动制品各占一半。
此外，日本北帆（North Sails Japan）的船帆、西方体育（NISHI Sports）的链球、野田鹤声社的裁判用哨以及SENOH公司的排球柱套等被亦作为奥运用品提供。
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