《日本经济新闻》报道，日本5大啤酒生产企业公布数据显示，今年1-9月啤酒销量同比下降1.4%，约3.2亿标准箱（1箱20瓶），创历史同期最低水平。业界人士分析，只有4季度销量增长4%，才能实现全年销量超过2011年，但在当前消费低迷的情况下，啤酒销量大幅增长的可能几乎没有。因此，2012年日本啤酒销量将连续8年下降。
啤酒在日酒类饮品市场占有率从1994年的74.3%下降到2011年的64.6%，主要原因一是人口减少、酒类消费低迷；二是消费者喜好现多样化趋势；三是低价葡萄酒、低度高杯酒、新型无醇酒消费增长，抢夺了啤酒部分市场。
1-9月，啤酒销量减少约5.8万千升，而高杯酒等低度酒、葡萄酒、无醇啤酒销量分别增长约2.6万千升、2万千升、4.6万千升。
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