近日，椰树集团进入直播带货领域引发热议。人们讨论的不是椰树集团的直播带货能力有多强，而是反复处罚。直播带货还是“抢眼”的风格。
椰树集团刚进入直播领域，不仅专注于提高直播间的专业性，还邀请漂亮的女主播穿不同颜色的衣服，跳土舞，被网友吐槽“想走边路线”、“一直走在擦边的前沿”、“熟悉配方”。
因此，椰树集团多次登上热搜，引起热议。直播后不久，椰树集团就获得了足够的关注，可谓深知营销。
据报道，近年来，椰子树集团经常因有争议的广告而受到批评，两次因“妨碍公共秩序或违反良好的社会时尚”而被罚款。
2022年3月，椰树集团因在椰汁新包装上印有“大胸美女”而被罚款20万元。2021年4月，椰树集团发布“椰树集团培训正、副总经理学校再招生！！！专业不限。只要懂写作，就会有车，有房，有高薪，一定会有漂亮帅哥追。”招聘广告被罚款40万元。
即使屡屡受到惩罚，椰树集团依然走自己的路，这次进入直播电商领域，依然延续着以往的风格。直播间以才艺表演吸引了观众的注意力，土舞吸引了观众的注意力。
虽然批评创意有限，但这种“土味” “引人注目”的风格吸引了很多网友观看，粉丝数量迅速增长。
这种直播风格也来得很快，从椰树集团10月1日开始带货到10月10日，椰树集团直播间多次被抖音切断。
即便如此，椰树集团直播间在短短几分钟内就达到了同时在线人数突破1万的数据。
根据第三方平台新抖数据，椰树集团官方账号累计粉丝29.8万，月销售额在1-2.5万之间。近7天粉丝增长22.5万，7场直播平均时间不到1小时，观众累计48.19万。
虽然直播间很受欢迎，但销量并不令人满意。在最近的现场直播中，销售额徘徊在500-750元之间，近7天，平均销售额在2500-5000元之间。
后来有粉丝解释说，销量惨淡的原因是直播订单限购，椰树集团不仅仅是卖货。
椰树集团相关负责人回应网友对“擦边球营销”的质疑，“直播是因为产品需要，但不清楚网友对直播间的评价，暂时不了解相关情况。”
网友们就椰树集团是否存在边缘球和抢镜头博客流量展开了激烈的讨论。然而，无论涉及边缘擦拭，椰子集团都因为这个话题再次流行起来。
近年来，椰子集团的市场份额频繁下降。根据中国报告网的数据，1999年椰子集团的市场份额高达50.3%。到2022年，市场份额将下降到26.32%。
椰树集团虽然收入数据不低，但面对重大危机：逐渐被消费者遗忘。
特别是目前奶茶咖啡行业如火如荼，都冲击着传统的瓶装饮料行业。
于是椰树集团与瑞幸咖啡合作，围绕“模仿代言人摆姿势”开始营销，但这次并没有给椰树集团带来显著的成绩提升。
随后，椰树集团又开始进入抖音直播，不可否认的是，直播风格的争议，给椰树集团带来了很多关注。
然而，直播电子商务领域并不关注产品，而是关注营销，这无疑是一种不好的氛围。
网上浩浩荡荡的讨论，引起了海南市监局的关注，回应“已多次收到举报，正在密切关注此事。”
走在黑红边缘可以给消费者留下深刻的印象，其中隐患不容小觑。
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