卖家的朋友问了我以下问题
(图片来源，kris微信聊天截图)
这意味着手动准确的广告效果不好，高竞价受到限制。这是许多卖家常见的错误广告方式造成的。
他们都喜欢以一种非常粗糙和现成的方式打开广告。要么直接打开自动广告，要么选择几个关键字，然后调整效果。
但问题是，我不知道如何调整效果，因为一开始是错误的。
广告结构错误，后期难以管理。
在这里，克里斯浩分享了适合大多数产品的广告方法。找到准确的单词和高转换单词（请注意，不仅要找到低竞价单词，因为只要转换足够高，高竞价广告就会盈利。）
对于大多数产品，尤其是新产品。一定要建立结构良好的广告，这样更容易管理、监控和改进。
广告结构很简单，一般需要三个广告活动的配合
自动广告
广告广泛匹配手动
手动准确匹配广告
首先运行几周的自动广告。然后分析其关键字的效果。
然后选择性能较好的词(高转化率关键词)，同时开启广泛的手动匹配广告和准确的手动匹配广告。
为了帮助你扩展更多的相关单词，广泛的手动匹配广告
为了帮助减少ACOS，手动准确匹配广告
这里需要提醒的是，在第一次筛选中，通常可以选择三到五个单词，而不是太多。同时，广泛的手动匹配也需要运行几周，以确保有足够的数据分析。
然后我们需要继续观察和分析哪些搜索词是否有效。您可以降低非转换关键字的出价（不是否定），并提高转换关键字的出价（获得更多曝光）。如果你发现一些单词根本无效，准确否定它们。
还有，你可能会发现，那些范围广、成本高但点击次数多的关键词。例如，“portable power
bank“这样的词可能会花费太多的广泛匹配，导致你的ACOS太高，你的利润几乎被吞噬，但准确的匹配可能会有更高的回报，给你一个很好的利润率。在这种情况下，如果“portable
power bank“如果这个词没有帮助你扩展到有利的词，你只需要停止广泛的词，但你需要提供更多的准确匹配预算。
还有一些关键词被点击，但根本不会产生任何销售。如果他们几周后仍然没有带来销售，你仍然需要否认，有时短语，有时准确，你需要根据实际情况掌握它。
但是如果你发现你只有几个单词，产品本身可以找到这么多的单词，你该怎么办？
然后你可以尝试使用互补词。
但很多人根本不使用它。您可以查看您的产品（或类似产品）的“经常一起购买”框，并在关键字中定位并添加产品单词。例如，如果你想卖花生酱，请添加“果冻”这个词。例如，手机外壳，你可以添加“手机电影”这个词。
此外，您还应该在您的详细信息页面上添加该词（“我们的手机外壳附着在手机膜上”），并在后台隐藏关键字以保存和补充关键字。即使你发现它们的转化率很好，也可能值得把它们作为一个单独的广告系列。
总结
事实上，在新产品阶段，你可以使用这种结构，你可以很容易地管理和监控广告支出和结果，你也可以很容易地管理新产品的发布过程。它最大的优点是它很容易使用。
获得更好回报的关键是专注于持续监控和调整你的广告活动，这可以通过这些广告结构来实现。
当然，这里我们只谈简单的广告结构，它只是基于商品推广。因为任何卖家都可以使用它。品牌推广和展示推广需要记录品牌卖家。
当然，广告结构也可以多种多样，也可以多种组合，结合品牌推广和展示推广，效果更好。
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