新流量入口，亚马逊加强版A+功能来了，节省广告费

近期，亚马逊推出了加强版的A+页面新功能，该功能的目的在于留住顾客，让顾客购买店铺内的更多商品。

在之前的A+页面中，一般只有一个产品的图片、视频等信息。如今，在加强版A+页面中，亚马逊新增了一个模块，允许卖家将本店铺内的其他热卖产品，推荐给正在浏览A+页面的访客。

这样一来，卖家可以在自己的店铺内，实现一个“流量小闭环”，以二次利用进入A+页面流量。

图/Anker的A+页面

除了增加“推荐相关产品的窗口“之外，该加强版A+页面还有一些额外功能，包括全屏轮播海报等，帮助卖家提升品牌形象，方便顾客了解产品。

此外，可以将Q&A“高级问答”功能插入到页面中。

据了解，以往这些功能主要是面向知名或大型品牌卖家，如今，亚马逊将进一步向更大范围的卖家开放了。

卖家如果要使用加强版A+功能，必须满足以下条件：

一、卖家店铺必须做好品牌备案，这是开通A+页面功能的必备条件；二、必须在A+页面上展示品牌故事，而不仅仅介绍单个产品的图文详细信息；

三、在过去一年内，提交了15个以上A+内容，并获得了核准。

目前，该功能只在PC端实现了，移动端的尚需要等候一段时间才能上线。

我们还不知道这一功能是长期有效的，还是在年终旺季期间，亚马逊专门推出的扶持卖家的一种新措施。但是机会难得，希望具备条件的卖家抓住时机，在年终购物旺季中，提高流量利用率，增加订单量，同时可以节省广告成本。

这一定程度上讲，是亚马逊迈出了一大步。

在此之前，整个亚马逊平台是私域流量的“真空”，几乎不允许卖家分享私域流量，每次流量只能用一次。如今，在加强版A+页面上新增“店内其他产品的推荐功能”，是对卖家一个重大让步和支持。亚马逊Buy
with Prime，允许将流量导向独立站 ，

野心遭Shopify抵制

除了加强版A+页面之外，亚马逊今年还推出一个类似助力品牌卖家打造私域流量的功能。
该功能允许品牌店铺卖家将流量引导到自己的独立站，并让顾客在站外下单。

早在今年4月份，亚马逊推出了“Buy with
Prime”的项目，允许卖家将Prime会员消费者从亚马逊页面上，引导到自己的独立站或其他的站外平台去购物，在结算时，消费者可以使用亚马逊账户进行结账。同时，消费者购买的商品将由亚马逊免费配送，并享受跟站内一模一样的退、换货服务。

图源/亚马逊

卖家可以在自己的商店中，创建“Buy with
Prime”页面，并通过站内广告为其吸引流量。消费者被引到该页面之后，可以点击跳转到独立站页面，并通过亚马逊帐户下单。

图源：亚马逊 Buy with Prime

亚马逊对“Buy with Prime”寄予厚望，希望通过这一计划，抗衡Shopify旗帜下的独立站“叛军”。

图源：Marketplace Pulse

亚马逊通过此举，希望将更多的独立站卖家整合进来，成为一个“中心化电商平台”+“去中心化的独立站聚合平台”。

当然，亚马逊将独立站资源攥在自己手上的做法，引起了Shopify的警觉和抵制。

目前，大部分卖家的独立站是在Shopify的系统上建立起来的。亚马逊“Buy with
Prime”，让消费者在自己平台上结算和配送，等于在Shopify口中夺食。

因此，Shopify进行了反制。

如果要让Prime消费者进入Shopify页面并用亚马逊帐号结算，卖家必须在Shopify店铺的产品模板中添加HTML代码。

当该HMTL代码被添加到产品模板中并保存编辑时， Shopify会给出一段警告的信息，表明Shopify对此行为的后果不承担责任。

当然，卖家可以继续选择添加，允许“侵入”Shopify店铺。

图/Shopify的警告

虽然，Shopify只是提出一个警示，并没有表示要进行惩罚，但它是否会对允许添加“Buy with
Prime”代码的卖家，实施一定的制约，尚不可知。

一直以来，Shopify与DTC品牌一直保持强关联。目前，Shopify整合了四万多个合作服务商，在应用商店中有超过8000个应用，以打造一个完整的生态。

如今，亚马逊以更强的配送履约能力，强行“入侵”Shopify生态，必然会引起它的抵制。

因此， 亚马逊的“Buy with Prime”到底能推进到什么程度，还是一个未知的问题。

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